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Internet sigue ganando terreno a la prensa tradicional
06 Sep 2006 | Sarah RomeroInternet está exultante
El pasado mes de julio conocíamos la noticia del cierre de la edición en papel de la conocida revista para jóvenes Teen People pero no de su versión online. La editora de la revista (Time Inc.) revelaba su intención de evolucionar en el mercado online y que esta decisión suponía un gran reto para este medio que vio la luz por primera vez en 1998 (y que ha tenido que ver cómo sus ingresos económicos caían casi un 15% en el primer semestre de 2006, según datos de la Publishers Information Bureau).
¿Por qué se producen este tipo de decisiones? ¿Por qué se abraza al mundo online en detrimento del offline? Los jóvenes no se casan con nadie y la mayoría ha nacido en un entorno precursor de nuevas tecnologías; esto ha llevado a que la tendencia actual pase por un abandono casi total de los medios tradicionales para volcarse en la red. Internet ofrece todo y más. Y cuenta con una ventaja inabarcable desde la prensa tradicional: su personificación. Una persona, una información. Los contenidos se personifican; se especializan; y todo ello, en tiempo real.
Los medios tradicionales han pasado de echar una carcajada de poca credibilidad ante la introducción de la red como medio de primera mano para informarse, a temer (lo pondría en mayúsculas) y luchar como enemigos en vez de forjar una simbiosis con un apretón de manos. No todos lo han hecho así (20minutos), pero los medios de más peso que todos conocemos (El País, El Mundo...), prefieren aunar sus esfuerzos en echarse flores ellos mismos y declararle la guerra a los supuestos enemigos en vez de ir en pro de la cultura y la información.
Otra de las que más tiene que perder aquí es la televisión. La caja tonta lleva años en un modelo de retroceso sin igual que únicamente está provocando un goteo incansable de migración de la tv a... internet. Los contenidos cada vez son más parecidos, la diversificación se convierte en un amasijo de salsas rosas, corazones, tomates o a tu lados, adornados con gritos, personajes sin relevancia ni credibilidad y tratados como tal, que tienen como único punto común el morbo. Me atrevo a no equivocarme si pronuncio esta sentencia: la televisión actual se mueve solo por el morbo. Morbo en los telediarios, morbo en los programas, morbo en las series, morbo en los debates...
Con este singular panorama, tan "ecléctico", no es de extrañar que se produzcan iniciativas como la que en agosto tuvimos conocimiento: la conocida cerveza Foster's le daba la espalda públicamente a la televisión (y a los medios tradicionales en general) para anunciar su estrategia publicitaria hacia el mundo online. De hecho la frase de "la televisión apesta" dio la vuelta al mundo por el impacto mediático tanto de la iniciativa como de su singular presentación. Y es que la televisión no es un medio en el que poder escoger un público concreto y segmentado de cara a ofrecer un determinado producto, y en internet eso lo podemos conseguir con facilidad y además, con un coste mucho más bajo, ya que las campañas en la red ni por asomo son tan costosas como las de televisión. Fosters se decantó por "la web número 1 para perder el tiempo", Heavy.com, según los consejos de su agencia de publicidad, Ogilvy & Mather.
Muchos temen que esto se convierta en un "continuum", aunque sinceramente, dudo que esto ocurra en España a corto o medio plazo. La desconfianza mostrada hacia la red en cuanto a posibilidad de negocio efectivo, barato y rentable es bastante patente en países como el nuestro, pero todo llegará. Foster's no será la última ni la única en dar este importante paso de confianza y poco a poco asistiremos este "cambio de chip" en el mundo del marketing y la publicidad. Si los medios como la televisión no se reciclan pronto, el desastre puede ser irreparable.
Sarah Romero
Directora
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Estimada Sarah:
Me complace en ser el primero en comentar tu interesante y agudísimo artículo. Con la Internet se ha obtenido un efecto similar, si se quiere al que el control remoto ha aportado al zapping. Antes las personas por una cuestión de comodidad se veían atrapadas viendo un canal de televisión. La pereza madre de todos los vicios, hacía costoso el moverse a cambiar de canal, y así uno terminaba esclavizado viendo cuanto le ofrecían.
Con las noticias similarmente uno buscaba lo interesante en la prensa escrita, y si esta te retaceaba información, por ahí uno buscaba otro diario, cosa que necesariamente provocaba alguna molestia.
La web, se constituye como adalid imbatible en la posibilidad de buscar, buscar y buscar lo que se necesita o desea, sin verse atado a límites de ningún tipo. Es por ello que hoy por hoy se impone , haciendo caer consecuentemente a aquellos medios que si no obsoletos, resultan limitados dando lugar a que poco a poco pierdan la trascendencia que otrora tuvieron.
No imagino elemento futurista que pueda avanzar por lo que la web ofrece, pero por el momento es lo mejor. disfrutémosla.
Un Beso de quien te admira
Hola Sara, a propósito de tu artículo, esta historia viene circulando en las webs latinoamericanas. Saludos
Al periódico nunca lo reemplazará el Internet. No señor!!!! No importa que
el Internet sea rápido, ni que la televisión nos de muchos canales con lo
mismo, ni que el radio cacaree sus noticias en una avalancha repetitiva. Los
diarios constituyen una herramienta indispensable y de gran utilidad para la
gente. Por ejemplo, acaso ha intentado usted matar un mosquito con un
teclado, o castigar al perro en el hocico con la pantalla de la computadora?
Por eso no importa que no lo lea, el periódico será siempre el mejor aliado
en todos los momentos de la vida. Aquí los mil y un usos del periódico.
- USOS DOMESTICOS:
* Madurar paltas (aguacates)
* Recoger la basura.
* Brillar los vidrios.
* Envolver el pesebre.
* Alinear las patas de la mesa coja.
* Empacar la vajilla en la mudanza.
* Tapizar la jaula del pájaro.
* Recoger la mierda del perro.
* Cubrir los muebles y el piso antes de pintar.
* Evitar que se meta el agua debajo de la puerta.
* De protector en el piso del parqueo si el carro bota aceite.
* Matar moscas y demás insectos rastreros.
* En epoca de crisis Economica: Como papel higiénico.
- USOS EDUCATIVOS:
* Castigar al perro en el hocico cuando se orina en la casa.
* Recortar letras y fotos para las tareas de los ninos.
* Elaborar títeres.
* Hacer barcos de papel.
* Arrancarle en el pedacito en blanco de arriba para anotar numeros de
teléfono.
- USOS COMERCIALES:
* Ensanchar zapatos.
* Rellenar los bolsos para que conserven su forma.
* Envolver la carne.
* Empacar clavos en la ferretería.
* Hacer un sombrero de pintor.
* Dar trabajo a canillitas (voceadores) y periodistas.
* Envolver flores.
* Cortar moldes de modistas y sastres.
* Envolver cuadros.
- USOS FESTIVOS:
* Para prender la parrilla.
* Rellenar los regalos sorpresa.
* Fabricar el embudo de mago que desaparece el agua.
- OTROS USOS:
* Para que los secuestradores usen sus letras en las cartas.
* Como cojín en el parque.
* Hacer bolitas y pegarles a los compañeros de clase.
* Como paraguas para que la garúa (lluvia finita) no dañe el peinado.
* Para que "los malos" escondan el revolver en las películas.
* Como vaina para guardar el machete.
* Para esconderse detras de él cuando no quieres que te vean.
AH.... !!Y POR ULTIMO Y POCO MENOS IMPORTANTE: PARA ENTERARSE DE LAS
NOTICIAS
!!!!
Gracias por tus palabras Jorgino, eres muy amable :-)
Lógicamente este es un debate que lleva tiempo rondando las cabezas de todos y será algo sobre lo que no creo que se pare de hablar en bastante tiempo.
Respecto al post de Sergio Luna, muy divertido, jeje. ¿Quién no ha usado alguna vez los periódicos para cubrir una superficie porque vamos a utilizar pintura? Internet puede valer para infinitas cosas pero no para estos usos mundanos jaja.
Gracias por estas risas, Sergio.
Besos a los dos.
Hola Sara:
Estoy de acuercon con que es uso de los noticieros online estan sustituyendo a los offline, lo que no comparto es que una de las virtudes de los mismo sea el personalizar las noticias, esto mas que un veneficio creo que puede ser un peligro. Hacia donde caminara nuestra sociedad si cada uno de nosostros nos preocupamos solo de estar informado solo de las noticias que nos interesan directamente, tendremos una vision parcial del mundo y de la realidad, llevandonos a aislarnos cada día mas en nuetsro submundo. A la hora de mantenerse informado hayq ue tener en cuenta que estamos en un mundo globalizado y que lo que ocurre en la otra punta del mundo puede afectar y afecta a nuestra vida cotidiana, Y no es una frase hecha, a quien no le han subido ultimamente la hipoteca, no es porque si es consecuencia de movimientos economicos a nivel mundial, o quien no se ha enfadado al llenar el deposito del coche y ver que nos cuesta unos euros mas que anteriormente.
En conclusion no se puede hacer parcelas en la informacion ni aislarnos en nuestro mundo dejando todo lo que no nos gusta o interesa aparte. Es un trabajo de educacion que claro esta no interesa a los grandes intereses comerciales internacionales que al fin y al cabo son los que manejan nuestras vidas diarias, pero bueno eso es otro tema.
Te lo has trabajado <Sergio Luna> que buenos los usos que has puesto...no se me habrian ocurrido tantos ni por asomo.
Pero sin embargo yo le doy otro punto más a favor a la información por internet...y es por ejemplo, lo que hace escasos minutos he hecho:
Leer noticias interesantes en la oficina. Desde luego, no puedo sacar aquí en mi mesa las hojas de cualquier diario, pero sin embargo si que puedo poner una ventana a media pantalla, y enterarme de todo ^^
Gracias a LaFlecha por estos editoriales.
Un saludo.
Sergio Luna, deberías enfocarte más al punto central de la noticia el cual no es el periódico ni que sea reemplazable sino que la gente ya cambiará poco a poco a otros medios de comunicacion (TV e internet) es una tontería decir chistes en esta página tan bien pensada.
No comparto para nada el punto de vista propuesto. Como editora que soy, e importante que creo la función comunicativa de las redes,sostengo que la prensa escrita no puede, ni va a morir.
Esta página precisamente no puede competir con la gráfica, es difusa, no posee un objetivo claro, es permisiva y muy poco visitada. Leer comentarios es encontrarse siempre indefectiblemente con los mismos dos o tres nombres.
En los blogs, se cita mi página, a la que no le aparece el logo...me hace sentir mal, me ofende. Espero que esta crítica constructiva te impulse a elevar objetivos y mejorar. De todos modos no será competencia para las Tecnochicas.
Finalmente: La prensa escrita jamás será desplazada.
Primero quiero , decir que esta buenisima la opinion de Sergio Luna , siempre es bueno un poco de sentido del humos a la vida, jajaja. Jamas debemos de perder nustra escencia como seres humanos que somos , a pesar de la tecnologia que nos abruma y nos hace esclavos de ellas , nunca perderemos nuestra escencia , eso que se llama habito, que nace de una situacion nata de costubre, algo que lo tenemos en nuestra naturaleza, el sentir , la vida en no enfrancarnos en una maquina o pantalla tantas horas frente a ella, POR FAVOR,que pasa con nuestra salud, nosotros no somos maquinas para estar tantas horas viando una pantalla tan cerca, es necesario, estar comunicados con las personas, frente a frente, dejemos la timides, mostremosnos ante la sociedad seamos sinseros con nosotros mismos, seamos criticos pero no a una maquina inteligente, es eso lo que nos hace parecer, definitivamente, todo tiene su lugar, un Periodico es una tradicion ignata, y mas saludable que el internet, definitivamente, lo que hace en hombre se pienza que es la perfeccion peo lamentablemente, no somos perfectos y existen muchas cosas malas en este tipo de comunicacion, ya no existe una libertad en la comunicacion existe un libertinaje una restriccion, y malformacion de la informacion y de la comunicacion, esto puede ser muy peligroso, aun nuestra raza humana no esta preparada para este tipo de avances tecnologicos, aun no hemos evolucionado mentalmente, seguimos siendo salvajes, muy primitivos para entender muchas cosas.
Opino exactamente = que vosotros...
hola, me gustaria obtener una informacion concreta de ¿cual es la ventaja de la prensa tradicional sobre la computadora? y ¿cual es la ventaja de la prensa digital sobre la computadora? por favor ¿me pueden mandar esta respuesta?