Microsoft prevé comprar una firma de publicidad en videojuegos

l acuerdo para comprar la compañía subraya la creciente importancia de los anuncios en medios no tradicionales, dijo la información.

Una portavoz de Microsoft dijo que la historia se basaba en un rumor y no quiso hacer más comentarios, lo mismo que una portavoz de Massive.

Los clientes de Massive, que usa conexiones permanentes a Internet para poner anuncios en tiempo real, incluyen a Coca-Cola, Honda Motor y otras compañías, que están incrementando sus gastos en publicidad en videojuegos.

Hay grandes expectativas puestas en la publicidad en los juegos, porque supone una ocasión de conectar de nuevo a los anunciantes con la apetecida audiencia juvenil masculina, que ha abandonado la televisión y otros medios tradicionales para irse a Internet y a los videojuegos.

En una entrevista con Reuters en diciembre, el presidente ejecutivo de Massive, Mitchell Davis, dijo que previsiones de varias fuentes de la industria apuntaban a un mercado global de más de 3.000 millones de dólares en 2010.

Las nuevas generaciones de anuncios en los juegos que ofrecen Massive y competidores como Double Fusion permiten a los anunciantes lanzar campañas durante períodos acotados, en lugar de comprar un espacio que está cifrado en un juego.

Eso permite, además, que las marquesinas y las vitrinas puedan cambiar en el tiempo para parecerse más a las del mundo real, algo que los juegos intentan recrear.

Los diseñadores de videojuegos, que luchan con los altos costes de desarrollo, esperan que los anuncios incorporados en sus productos representen una fuente significativa de ingresos.