Los videojuegos son mucho más populares que la televisión

sí concluyeron expertos durante la pasada Convención "Qué es lo que quieren los adolescentes", celebrada en Beverly Hills hace unos días con el propósito de detectar las necesidades de los niños de hoy, tanto a nivel consumo como publicitario.

De acuerdo con Electronic Arts, desarrollador de videojuegos, los niños menores de 12 años pasan cada vez más tiempo jugando en sus computadoras o consolas.

Prueba de ello es cómo, por ejemplo, 55 por ciento de ellos comprobó que sólo conocen artistas de música y personajes a través de los juegos que utilizan.

El caso más representativo de esta conducta son los cartuchos deportivos: los niños que no los usan no conocen a los deportistas, ni sus logros, pero sí quiénes los tienen. Otra prueba de este comportamiento, según demostró Electronic Arts durante la Convención, es que gracias a muchos videojuegos, los menores saben quiénes son Snoop Dogg, Nelly Furtado, Christina Aguilera, Justin Timberlake y Green Day, artistas que incluyen sus demos en los cartuchos.

"Una canción o la imagen de un personaje contenida en un videojuego es vista por un niño hasta 600 millones de veces, un récord que no ha alcanzado ninguna campaña de televisión o radio", dice al respecto Jonathan Simpson-Bint, presidente publicitario de la revista Future Network USA.

Otra situación analizada en la Convención fue el mercado femenino, que aunque sí demuestra interés por los objetos para niños (masculinos), sí demanda productos y mensajes únicos.

"En el mercado de videojuegos, mientras los niños invierten más tiempo jugando y gastan dinero en juegos y accesorios, las niñas han demostrado que les interesa más interactuar, lo que no significa que la TV les satisfaga esta necesidad", dijo Michael Dowling, director general de la firma de medición Nielsen Interactive Entertainment.

"Y es que cuando nos volvemos adultos nos olvidamos lo que significa ser joven. No es fácil reconocerlo ni invertir el efecto, por eso es que nos sorprende aún que un videojuego sea ya más popular y manipulador que un medio como la televisión", concluyó Scott Sorensen, director de marketing de Dragon Optical, fabricantes de lentes para sol y para nadar.