Los anuncios en los videojuegos tienen “mayor sensación de realismo”

�Hoy en día, la industria de los videojuegos es una de las que están creciendo a mayor velocidad dentro del entretenimiento –sostiene Bobby Kotick, jefe ejecutivo de Activision–. Dentro de poco, los videojuegos serán tan importantes en el ámbito de la publicidad como la televisión”.

El crecimiento de los videojuegos y de su audiencia despertó el interés de Nielsen, compañía especializada en medición de medios, que en los últimos meses había realizado varias investigaciones y muestras para entender y familiarizare con el fenómeno de los videojuegos y sus audiencias.

El resultado: la creación de un sistema innovador que permite medir las audiencias de los videojuegos. Y así convertir a este medio en un espacio primordial para los anunciantes.

Esta iniciativa “ayudará a las empresas a conocer con mayor detalle el recibimiento del aviso y su impacto”. Será una herramienta para que los auspiciantes midan con exactitud desde la exposición de los avisos, los factores demográficos de la audiencia, hasta el nivel de “recall”de las audiencias en el uso del videojuego.

El gigante de las mediciones decidió unirse en esta nueva iniciativa con el mayor distribuidor y productor de videojuegos, Activision. También participan en este nuevo servicio otras empresas líderes de la industria. El objetivo es aumentar el espacio interactivo y seguir siempre innovando en el mundo del entretenimiento y de la publicidad.

“Dada la tremenda popularidad del medio, queríamos tomar la delantera en el desarrollo de esta herramienta –comentó Michael Dowling, gerente general de Nielsen Entertainment–. La medición de la publicidad en los videojuegos es nuestra nueva frontera y ningún otra empresa tiene la experiencia de Nielsen para crearlo”.

Para avanzar con su iniciativa, Nielsen realizó una investigación titulada Hábitos de los Videojuegos: Un estudio detallado de los aspectos demográficos de los videonautas y sus comportamientos en los Estados Unidos. El estudio incluyó entrevistas a 1000 hombres de entre 8 a 34 que usualmente usan videojuegos.

Conclusiones

Los principales resultados (“nada llamativos” según Nielsen, que venía observando el crecimiento acelerado del fenómeno) fueron:
• Tres de cada cuatro hombres con TV de entre 8 y 34 años tienen su propio aparato de videojuego.

• El recuerdo de los anuncios que aparecen en los videojuegos es sorprendente: un cuarto de los videonautas recuerda los avisos que vio.

• La percepción de anuncios dentro de los videojuegos es sumamente buena. Tienen una “mayor sensación de realismo”.

• Los avisos dentro de los videojuegos cumplen su función persuasiva: un tercio de los entrevistados contestó que los ayudan a elegir que producto comprar.

“Nuestra investigación apoya la idea de medir las audiencias de los videojuegos –afirmó Dowling–, al mostrar que una gran proporción de los videonautas es sumamente consciente de las publicidades que aparecen en los videojuegos, especialmente en los más fuertes. Por otra parte, tienen una concepción positiva de la aparición de avisos en sus videojuegos, ya que les otorgan un mayor realismo y son impactados en sus decisiones a la hora de comprar”.

A la pauta de medios

Esta movida conjunta de dos grandes estadounidenses puede “llevar a los videojuegos a un lugar central dentro del mundo publicitario”, creen sus responsales. Un lugar que hasta este momento sólo tuvo la televisión. De esta manera, Nielsen y Activision abrirán el mercado y crearán nuevos nichos y oportunidades. En ese sentido, la consultora acaba de lanzar un servicio que mide la exposición de las publicidades en los cines y el product placement en la programación de TV.

Para las dos compañías, está claro que el desarrollo de la industria de los videojuegos ha madurado lo suficiente como para ser un factor importante en el plan de medios de las empresas.
En otro orden de cosas, Nielsen no es la única empresa que ha estado informándose sobre las audiencias de los videojuegos: Rob Frydlewicz, vicepresidente de investigaciones de Carat Insight, dijo que existen distintas agencias que han estado monitoreando la cantidad de tiempo que los tenedores de TV conectan sus televisores al aparato de videojuegos.