Vodafone y Telefónica apuestan por la publicidad móvil

odafone, la mayor compañía de móviles por beneficios, y Telefónica dijeron el miércoles que habían adquirido participaciones minoritarias, cuya cantidad no fue especificada, en Amobee Media Systems, una entidad publicitaria.

Amobee, que tiene sede en San Francisco y ya ha fichado por Vodafone en España, Grecia y la República Checa, fue fundada en mayo de 2005 como proveedor de Internet que ofrece publicidad de móviles, juegos, vídeos y servicios de mensajería.

La carrera por un hueco en el mercado publicitario de móviles, que Informa -- compañía que realiza previsiones de la industria -- prevé que estará valorado en 11.350 millones de dólares en 2011, ha impulsado a Yahoo y Google, que gracias a la publicidad online han obtenido un mayor número de visitas.

Vodafone, que al igual que Telefónica se enfrenta a un incremento de la competencia y a una bajada de precios de los servicios de voz e información en los mercados maduros de Europa, dijo que veía una "gran oportunidad" para que las marcas sean capaces de llegar a sus clientes de forma directa.

Telefónica también dijo que había barajado la contratación de otras plataformas de publicidad de telefonía móvil pero que había apostado por el modelo de Amobee, que generaba anuncios de gran calidad "asegurando que a los anunciantes se les ofrecen proposiciones irresistibles".