Un ejecutivo de Microsoft ve un aumento de la publicidad móvil

De cinco años en adelante los móviles supondrán entre el 5 y el 10% del gasto de los medios, pero no sucederá todo a la vez, sucederá gradualmente", dijo a Reuters en una entrevista Scott Howe, vicepresidente corporativo del grupo de soluciones publicitarias en Microsoft.

Howe agregó que la publicidad también se vería motivada por la demanda minorista y los mercados emergentes.

Microsoft, el mayor grupo de software del mundo, lanzó recientemente su motor de búsqueda Bing, en un intento por contrarrestar el dominio de Google en el lucrativo sector de las búsquedas en internet y el mercado publicitario relacionado.

Un perfil clave de Bing es que los usuarios realizan las búsquedas sólo con un click, lo que hace más sencilla la utilización de los móviles.

Howe no dio detalles sobre objetivos de mercado para Bing.

"Mientras sigamos haciendo progresos llegaremos a donde queremos estar", dijo en el festival publicitario Cannes Lions 2009.

Bing ha superado a sus rivales en cuota de mercado, según datos de la industria difundidos a principios de mes, pero todavía está lejos de Google, líder del mercado.

Mientras cada vez más consumidores usan nuevas tecnologías y dispositivos como los teléfonos avanzados, representados por el iPhone de Apple, se espera que la publicidad en móviles crezca a una media anual del 45% para alcanzar los 28.800 millones de dólares (unos 20.700 millones de euros) dentro de cinco años, desde los 3.100 millones de dólares - 0,6% del gasto - actuales, según Ineum Consulting.