Nielsen medirá el uso de los medios en los teléfonos móviles

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l servicio apunta a ayudar a los operadores inalámbricos, avisadores y empresas del entretenimiento a medir qué tipos de medios son populares en los teléfonos móviles, en momentos en que un creciente número de consumidores busca navegar en la web o ver vídeos en sus móviles.

Se espera que la publicidad y entretenimiento en los teléfonos móviles represente una de las fuentes de mayor crecimiento de los ingresos de las empresas de medios y telecomunicaciones en los próximos años debido a la entrada en Estados Unidos de mejores conexiones a Internet y de teléfonos equipados con tecnologías más sofisticadas.

Nielsen Wireless medirá cuántas personas usan Internet inalámbrico y ven vídeos en sus teléfonos móviles y cómo afecta eso al tiempo que utilizan en otras formas de medios de comunicación, dijo Nielsen en un comunicado.

Nielsen Wireless estará liderada por Jeff Hermann, quien también supervisa el servicio de medición de videojuegos.

La empresa ya provee de datos para la industria inalámbrica en ventas de tonos, así como encuestas a los clientes de telefonía móvil.

El primer producto de este servicio, para informar sobre hábitos de los medios y demografía de audiencia para cada operador inalámbrico, estará disponible en Estados Unidos a partir de julio.

Datos ya compilados por la empresa muestran que más de 33 millones de consumidores de Estados Unidos mayores de 12 años usaron su teléfono móvil para navegar por Internet en el primer trimestre, mientras que más de 8 millones ven vídeo por este mismo medio.

Además, se estima que las suscripciones inalámbricas alcancen los 230 millones.

El consumidor de celulares tiene relativamente buen poder adquisitivo, ya que más de la mitad de los suscriptores de teléfonos móviles con ingresos anuales de más de 75.000 dólares, según Nielsen Wireless.

Casi la mitad de los miembros de la audiencia de vídeo en móviles superan los 35 años, y un 54 por ciento de ellos son hombres, dijo la compañía.