El nuevo negocio de la televisión móvil funciona

a "televisión móvil" sigue mostrando con ejemplos que hay un nuevo negocio y una extensión real de la pequeña pantalla. En Holanda, una telenovela desarrollada para ser vista a través del teléfono móvil ha captado ya a 30.000 suscriptores desde que se lanzó el pasado mes de octubre. Ahora Media Republic confía en las posibilidades de Jong Zuid para extender este éxito a otros países, y mucho más cuando un número creciente de analistas pronostica que los servicios de contenidos sobre entretenimiento para móviles despegarán en toda Europa en los próximos años, impulsados por el desarrollo de redes de tercera generación con las que los operadores podrán ofrecer servicios de video de mucha más calidad.

Jong Zuid es un concepto multimedia especialmente desarrollado para los teléfonos de última generación y constituye la base de las negociaciones entre Media Republic y MSN. Ambas compañías se han aliado para producir esta peculiar telenovela móvil en los Países Bajos y seguirán su asociación para exportar el concepto a Alemania y Gran Bretaña, los dos primeros mercados en los que se probará la suerte de este nuevo formato que pretende captar a una audiencia entre 18 y 30 años y cuyas versiones internacionales se adaptarán al público concreto, ofreciendo así una visión más local en cada caso.

El proyecto de Media Republic y MSN, aunque novedoso para mercados como el británico, llega después de la iniciativa de Endemol Gran Bretaña y 4Interactive, la división interactiva de Channel 4, que Mediabriefing comentaba la semana pasada y que consiste en el primer servicio de televisión para teléfonos móviles desde un canal terrestre de televisión. El servicio se basa en un nuevo reality show de 24 horas llamado Shattered, producido por Endemol y que reúne a doce participantes que tratan de estar despiertos durante siete días para ganar 100.000 libras esterlinas.

En el caso de Jong Zuid, una serie en la que participan grandes celebridades de los culebrones en los Países Bajos, el contenido se basa en las peripecias de un grupo de jóvenes que conviven en la misma casa, y los guiones son una mezcla de drama, comedia, romance y sexo presentada al más puro estilo de culebrón. Los seguidores de Jong Zuid pueden registrarse online y así reciben dos episodios de la serie cada día. Los espectadores también pueden acceder a este servicio a través del sitio de MSN Netherlands o desde MSN Messenger.

La nueva versión británica del "culebrón móvil" se lanzará el próximo mes de abril y costará 75 peniques semanales a todo aquel que desee seguirla por teléfono. De momento, parece que anunciantes como Pepsi, Sony, Ericsson o Durex han manifestado su interés acerca de la posibilidad de patrocinar este servicio.

El nuevo formato y el negocio novedoso en el que se han embarcado MSN y Media Republic tiene algunas ramificaciones interesantes que otras compañías de televisión también están utilizando en esta consolidación del telefóno móvil como extensión de la pequeña pantalla. En Japón se habla desde hace meses de breaking fiction para designar a aquellos contenidos complementarios -historias paralelas basadas en series y culebrones- que suponen un nuevo foco de atracción y generan nuevos beneficios. En el caso de la Nippon Television, esta cadena japonesa se ha dado cuenta de que sus espectadores no pueden esperar una semana para saber qué pasa con sus personajes favoritos, y les ofrece la posibilidad de estar informados constantemente, previa suscripción, de las novedades permanentes que los guionistas crean para que sean consumidas en los sitios web inalámbricos a través del teléfono móvil.