Fox Entertainment quiere convertirse en líder de la revolución de la "televisión móvil" gracias a sus contenidos

^FNo se trata ni mucho menos de la primera experiencia, pero constata las enormes posibilidades de los dispositivos móviles -con los teléfonos celulares a la cabeza- como extensión natural de la televisión. Ahora es ox Entertainment la compañía que planea diseñar toda una batería de productos audiovisuales para móviles, construidos sobre la base de sus franquicias televisivas y cinematográficas, de las que los Simpson, Buffy Cazavampiros, Expediente X o 24 son buenos ejemplos.

Jim Beddows, vicepresidente de la división de entretenimiento dedicada a los dispositivos móviles de la Fox, declaraba ayer a NewMediaAge que su compañía llega al 90% de los espectadores de televisión de todo el mundo, por lo que Fox Entertainment puede ser uno de los líderes de la revolución de los dispositivos móviles gracias a sus contenidos.

También gracias a ellos y a su empeño por ofrecérselos a la audiencia cómo y donde quiera, Fox se une al modelo de compañías como NBC Universal -resultado de la fusión de NBC y Vivendi Universal Entertainment-, que se han puesto en la vanguardia de un nuevo tipo de empresas para las que prevalece el hecho de ser dueñas y creadoras de su propia programación, en un escenario televisivo en el que la audiencia tendrá cada vez más poder de elección y contará con dispositivos que le permitirá descargar, guardar y ver los programas cómo, cuándo y dónde quiera. Fox Entertainment se suma también a aquellas compañías que confían ya en los modelos de pago por visión, con canales de "televisión móvil" premium, y que obligarán a desarrollar nuevos conceptos sobre la distribución de contenidos televisivos para los usuarios, con estrategias diferentes para el "empaquetado" y la presentación de la "televisión móvil".

Fox está esbozando algunos planes para construir contenidos únicos y servicios basados en sus principales marcas. Pretende hacer promoción cruzada a través de sus producciones tradicionales de televisión y cine, y los servicios móviles serán una herramienta valiosísima para obtener nuevos ingresos de los derechos cinematográficos y televisivos.

Beddows señalaba ayer que, a partir de ahora, su compañía se centrará especialmente en las estrategias que combinan los artículos, merchandising y comunidades de espectadores interesados en determinadas series y películas con los servicios de SMS y tecnologías similares.

Por supuesto, series como los Simpson serán aprovechadas al máximo para estas nuevas estrategias. Así, Fox ha iniciado un proceso que desembocará en el lanzamiento de un paquete de contenidos móviles, en asociación con THQ, dedicados a la familia de dibujos amarillos. Será un primer test para crear contenidos para móviles basados en otras marcas de la compañía. Los contenidos de estos nuevos servicios son exclusivos, y en su elaboración ya están participando los guionistas y dibujantes de la serie.

En Europa también hay compañías que han entendido las nuevas posibilidades de la "televisión móvil". Mediabriefing ya ha explicado el caso de la BBC británica que, a través de BBC Technology, su división tecnológica, ha tomado posiciones en este nuevo mercado y ya está empezando a producir su propia "programación móvil". La cadena púbica británica confía por ahora en las posibilidades de rentabilidad que ofrecen algunas series y culebrones, así como en aquellos programas que permiten conectar a la audiencia con sis ídolos televisivos.

Incluso algunas productoras, como Endemol, se apuntan a este nuevo negocio. La pionera de la telerrealidad europea planea lanzar la primera serie del mundo a través de MMS