Una nueva revolución: la “cuarta pantalla”

Los japoneses, que en esto nos llevan años de ventaja, ya han incorporado a su vida este medio de comunicación de forma masiva, en los largos viajes en el tren a la oficina y vuelta, un elevado número de viajeros utilizan sus móviles para todo tipo de actividades, desde hacer la compra diaria, a enterarse de las últimas noticias, pasando por leer comics manga, u ojear novelas pornográficas.

Un inmenso mercado potencial

Los expertos han descubierto que una inmensa comunidad cifrada en 1750 millones de usuarios, con países como China con 335 millones o USA con 181 millones. España supera los 38 millones de líneas de móviles o lo que es lo o mismo un asombroso 94 % de la población donde se incluyen pobres y ricos, ancianos y recién nacidos tiene móvil. Como es lógico lo que las estadísticas indican es que muchas personas por uno u otro motivo tiene más de un móvil.

Naturalmente si se les ofrecen productos adecuados esta ingente cantidad de usuarios pueden transformarse en consumidores de productos diferentes a las llamadas de voz. Primero y de forma accidental apareció el mercado de los mensajes SMS y un servicio inicialmente pensado para uso de los técnicos de las operadoras, se transformó en una fuente muy apreciable de ingresos. Posteriormente aparecieron impensables mercados de fondos de pantalla y sintonías musicales que dieron lugar a pingues negocios. Mas tarde con la evolución de la tecnología del móvil aparecieron otros mercados como la descarga de juegos, el envío de fotografía s etc.

Un mercado en crecimiento constante

La oferta de articulos para móviles es tan intensa, que los anuncios de estos productos y servicios para el ordenador, han pasado a ser un capítulo importante en la publicidad emitida por los canales de televisión. En el primer trimestre de 2006 se emitieron por los canales de TV españoles más de 19.500 anuncios de melodías, juegos, fondos de pantalla o animaciones para móviles, ocupando el sexto puesto en el ranking de anunciantes.

A este mercado hay que añadir el creciente mercado de llamadas de alto importe, para participar en concursos , encuestas, y programas de televisión y radio, que son en muchos casos la fuente de financiación principal del programa que los solicita.

Hacia un mercado de la movilidad.

Esta etapa inicial en la que nos encontramos en España ha sido ya largamente superada en Japón y otros países asiáticos avanzados, donde móviles de última generación ofrecen servicios impensables aún en España. Los usuarios demandan servicios y contenidos libres de localización, con una movilidad extrema. El móvil es el único elemento tecnológico realmente portátil y es el aparato que con más sencillez y naturalidad se la puede suministrar, la movilidad cambia nuestro modo de vida y lo seguirá haciendo con más fuerza en el futuro.

Servicios como ocio, cultura, información mediante móviles no son más que la avanzadilla de servicios mucho más sofisticados, como pagos mediante móvil, efectuar la compra diaria, reserva de entradas, o mesa en un restaurante, o servicios minoritarios como transacciones de bolsa, etc.

Un nuevo medio, diferente a los otros

Quien entienda estos servicios, muchos de ellos basados en comunicaciones IP como una extensión de Internet, comete un gran error, los servicios para móvil son específicos de ese medio y necesitan de un tratamiento muy adaptado a las posibilidades técnicas y físicas del teléfono móvil, y a su vez para realizar acciones en situación anímica y geográfica muy diferente a la que se tiene ante el PC. El no entender esto dio origen a descalabros como el que en su día tuvo el WAP o el duro y difícil despegue que están teniendo los teléfonos de tercera generación.

No obstante pese a las dificultades de los UMTS , su implantación es un camino sin retorno, En España ya existen 1.5 millones de teléfonos UMTS, un 3.5% del parque y se prevé un aceptable ritmo de crecimiento basado en la paulatina sustitución del parque de teléfonos actuales por teléfonos UMTS esperando que se alcance unos 10 millones de teléfonos en 2008.

Nuevas oportunidades para grandes y pequeños

Este parque permitirá el inicio del despegue de nuevos negocios basados en m-internet, (movility Internet), que dará posibilidades a cualquiera para montar un negocio de éxito en este entorno. Las grandes corporaciones introducirán nuevos servicios como el monedero digital para efectuar micropagos, como el billete del autobús urbano, la compra de un periódico o el pago de un café que pueden en conjunto suponer el movimiento de ingentes cantidades de dinero, o servicios basados en publicidad geográfica en función de la localización por GPS o por triangulación de la señal del móvil, pero los particulares y PYMES también tienen la oportunidad de realizar pequeños emprendimientos que a su escala produzcan pingües beneficios, tanto ofertando contenidos, que va desde información de todo tipo, telenovelas semi eróticas o descarada pornografía, al ocio limpio de los dibujos animados, minitelevisión, aparte de negocios de venta on-line, juegos en red etc.

Riesgo de tarifas altas.

Con todo el riesgo es que dada la escasa transparencia de este mercado, se permita acuerdos entre los operadores que mantengan artificialmente altas las tarifas, cortando con su codicia una fuente de beneficios donde de cualquier forma ellos iban a ser los más beneficiados.

Ya ha pasado eso en el Internet tradicional, donde estos acuerdos secretos y la escasa regulación que ejerce la CMT, el organismo expresamente creado para vigilarlos, han dado como consecuencia que en España paguemos como media un 32% mas por el ADSL que en el resto de Europa, lo que ha situado a este país en el furgón de cola de este mercado, con lo que ello conlleva de falta de creación de negocio y puestos de trabajo.