Pedro Duque defiende su proyecto "E-Globe" en FICOD

onas Ridderstrale, autor, junto a Kjell Nordstrom, del libro Funky Business, abrió la sesión plenaria en el Auditorio de FICOD. Ridderstrale, conocido por ser uno de los gurús de la nueva economía, ofreció a los asistentes una sesión ágil y provocadora con teorías novedosas sobre el papel que deben adoptar en el mundo actual los empresarios. Según Ridderstrale, "en el futuro habrá dos tipos de empresas; las rápidas y las muertas". Para el autor de Funky Business un empresario debe enfrentarse a tres desafíos: visualizar el futuro, cambiar la organización y responder al porqué de ese cambio. Bajo estos parámetros, "el líder empresarial tiene que ser un buen sociológico que sepa involucrar al equipo que forma parte de ese proyecto y aprovechar el capital social y psicológico de cada uno de ellos".

Rendimiento excelente = destreza + voluntad + liderazgo, es la fórmula que propone Ridderstrale para ser un empresario en clave de futuro, que además deberá apostar por la diversidad del equipo: "La diversidad de gente es creativa, tiene más capital social y además es necesaria para poder avanzar".

Ridderstrale concluyó su conferencia señalando la gran suerte de haber nacido en un tiempo en el que se impone la inteligencia emocional: la lógica traducida por las emociones. "No hay que plantearse la empresa como algo que te gusta, sino como algo amas".

La alternativa europea a Google Earth

Tras la master class del sueco Ridderstrale, comenzó el coloquio con Pedro Duque y Carlos Fernández de la Peña, que defendieron su proyecto digital E-globe como una alternativa europea a Google Earth.

Pedro Duque aportará imágenes al proyecto desde su empresa Deimos Imaging, captadas por un satélite que se lanzará el próximo año. A preguntas de los periodistas invitados- Jaime Estévez (EuropaPress.net), Patricia Fernández de Lis (El Público) y Braulio Calleja (Issos) - el que fuera el primer astronauta español argumentó la necesidad real de que Europa sea pionera en generar proyectos digitales, para evitar que se repita la frecuente historia de subir al tren en marcha. Para Duque que Europa lidere proyectos tecnológicos beneficia al mundo entero, porque "la filosofía europea es más altruista e impide que un solo país imponga su modelo al resto del mundo". Y, en particular, el hecho de que el germen de E-Globe surgiera en España es algo muy positivo para nuestro país en su posicionamiento en el futuro digital.

Carlos Fernández de la Peña, de Deimos Space dibujó las diferencias entre E-Globe y Google Earth en base a un nuevo concepto de Internet en 3-D. El proyecto europeo ofrecerá varias fuentes de imágenes para que el internauta pueda elegir una visión del mundo a su medida. Incluirán el tiempo como una cuarta dimensión, que permitirá observar, por ejemplo, cómo la selva amazónica o un embalse se modifican en el tiempo. Y hay una diferencia más que se convierte en su objetivo último: " E-Globe será un mundo espejo donde se podrán prestar servicios, como en Second Life"

Medios de comunicación y audiencias de internet

De forma paralela, en las salas anexas al Auditorio, se abordaron dos asuntos relacionados con los medios de comunicación 24 horas conectados y la medición de audiencias en internet.

Arsenio Escolar, Director de 20 minutos, apuntó que en su redacción se han invertido los términos, y que los editores que gestionan las informaciones para la web son los que elijen que pocas noticias subirán al papel.

Para Varela, de ADN, su público es la generación 24 por 7, es decir la que puede conectarse en cualquier momento del día o de la noche buscando información, lo que obliga al medio a estar "abierto" las 24 horas del día.

Ismael Nafría ( prisa.com ) añadió que la web ya no puede quedarse esperando a que la busquen, tiene que salir a encontrar a los lectores por medio de otros canales para atraerles a la web.

Sobre las mediciones de audiencias de internet el debate, moderado por Eduardo García Matilla, Presidente de Corporación Multimedia, y en el que participaron Eduardo Madinaveitia, Director General Técnico de Zenith Media, David Torrejón, editor de la revista Anuncios, Eusebio Serrano, Director General de ICP o Gustavo Núñez, Director General de Nielsen, se centró en la existencia de diferentes formas de medir, pero ninguna globalmente aceptada, que, sumado a la rapidez con la que internet crece y avanza, hace difícil diseñar una plataforma de software que no se quede corta nace más nacer.