El 26 y 27 de marzo se celebra la XI edición de Cominteractiva09

ominteractiva es una iniciativa de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, y en cuya organización colaboran la Asociación UNESCO para la Promoción de la Ética en los Medios de Comunicación (AUPEMEC), RM Comunicación, ByD eventos, el Parque Tecnológica de Andalucía y Gen 80:20, la agencia de marketing de Ingenia. Además, ha sido posible durante once años consecutivos gracias al patrocinio de Unicaja, la Concejalía de Nuevas Tecnología del Ayuntamiento de Málaga, Proasoft (software de gestión de Publicidad) y la Confederación de Empresarios de Malaga.

Este año se ha elegido la sede social del PTA para la celebración del Congreso por dos motivos: acercar la Universidad a las empresas y facilitar que éstas acudan a un evento de este tipo, en un año en el que los presupuestos en marketing se han recortado drásticamente. Además, el asunto que se analizará es de la mayor actualidad, debido a la creciente relevancia de las redes sociales en la red y su concepto en relación con otra gran promesa, como es la realidad virtual.

Durante la celebración del Congreso, tendrá lugar también la presentación del Foro Nacional por la Calidad en los Protocolos de la Comunicación Publicitaria (CPCP), a cargo de Miguel Delgado, de Dinacom (Málaga). Asimismo, el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), comenzará en Málaga su "roadshow" de los Premios Inspirational, que reúne a lo más inspirador de 2008, de la mano de su director Antonio Traugott.

También se contará con la presencia de las dos mejores agencias del momento: Shackelton, la más premiada del año, y Doubleyou, la mejor agencia interactiva. Se entregará el IV Reconocimiento Cominteractiva-IAB, a la mejor campaña interactiva del año; tendrá lugar una demostración de tecnología bluetooth a cargo de Atennea Innova y se realizará un programa de música en directo producido por Meer Music, entre otras actividades.

Según afirma Juan Salvador Victoria Más, codirector de este Congreso, "las redes sociales -Facebook, LinkedIn, Ryze, Bebo, MySpace, etc…- se han convertido, en breve espacio de tiempo, en un fenómeno lo suficientemente desarrollado como para llamar la atención del principal sustento de la Comunicación: la Publicidad. A través de una red social conectamos con el espíritu de contribución, más que con la lógica de una venta evidente".

"La dinámica es bien distinta a la tradicional relación con el consumidor: cuando el internauta aprecia un valor en los comentarios del anunciante, visita su perfil para aprender más sobre él, y el nuevo negocio se convierte así en un resultado común y más receptivo. Cobra especial relevancia nuestro `perfil en línea´", añade.

Por otro lado, señala Alfonso Méndiz, codirector también del Congreso, que "la realidad virtual es la otra cara de la moneda. Mientras las redes sociales suponen el trasvase de relaciones humanas al mundo virtual, Second Life y otras iniciativas semejantes suponen la creación de 'realidades' enteramente nuevas que desarrollan posibilidades comerciales y de relación. Lo interesante del congreso es, justamente, la contraposición de ambas formas de relación virtual desde un triple enfoque: comunicativo, creativo y comercial".

Cominteractiva también cuenta con la colaboración de Gráficas Urania, Amep, Atenea Innova y Ars Studio Multimedia.
También inscripción directa en las mesas del Congreso situadas en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga

Programa

Jueves 26 de marzo

9:30 Inauguración. PRESENTACIÓN DEL FORO NACIONAL POR LA CALIDAD EN LOS PROTOCOLOS DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (CPCP). Miguel Delgado. Dinacom (Málaga).

10:00 Second Life: la realidad virtual y su futuro en el contexto español. Paul Fleming, Presidente de Barcelona Virtual (Barcelona).

11:00 Café.

11:30 MySpace - Marketing y Entretenimiento 2.0. Christopher Moser, Myspace.com (Madrid).

12:30 El comportamiento social de las marcas. Daniel Solana, Doubleyou (Barcelona).

14:30 Almuerzo.

16:15 MESA REDONDA: REDES Y REALIDADES VIRTUALES CERCANAS. Moderador: Pablo Izquierdo, Sony (Madrid).

Redes y realidades desde el PTA, Juan Carlos Aguilera, Gen 80:20 (Málaga). Realidad aumentada: Alberto Ruiz, Arpa Solutions (Málaga). Redes bluetooth: Jorge Moreno, Atennea Innova (Sevilla). Fame Games: Comunidades de tercera generación, Ignacio Infante Meer Music International (Málaga).

17:30 Marketing en redes sociales. Antonio Mas, Ideup (Madrid).

18:30 Roadshow de los Premios Inspirational IAB: lo más inspirador de 2008. Antonio Traugott, IAB Spain (Madrid). Enric Nello, Director Creativo Ejecutivo Shackleton Digital (Madrid).

19:30 IV RECONOCIMIENTO COMINTERACTIVA-IAB.

Viernes 27 de marzo

10:00 Habbo: la realidad virtual es real, Arantxa Alviz, Habbo (Madrid).

1:00 Estrategia y planificación de medios 2.0. Nacho Suanzes, Mindshare Interactive (Madrid).

12:00 Café.

12:30 Privacidad, protección de datos y redes sociales. Lorenzo Cotino, Universidad de Valencia. Fundador Red Derecho TICs.

13:30 La crisis potenciará la comunicación interactiva. Jordi Urbea, Director General OgilvyOne Interactive (Barcelona).

14:30 Clausura.