Publicis compra Communication Central Group

l acuerdo, alcanzado por una cifra no desvelada, sigue a la adquisición de una agencia estadounidense de marketing interactivo y directo, Digitas, por 1.300 millones de dólares (unos 950 millones de euros) y de la francesa Business Interactif el pasado mes.

Publicis, que consigue el 90 por ciento del volumen de facturación en el extranjero, dijo que está buscando adquisiciones en salud, tecnología y publicidad interactiva en los mercados emergentes.

Con 200 empleados en Shanghái, Hong Kong, Pekín y Shenzen, CCG permitirá a Publicis convertirse en "el líder regional en comunicación digital e interactiva", dijo el comunicado.

La compañía privada CCG se incorporará a Digitas Greater China.

Según los pronósticos de la agencia ZenithOptimedia de Publicis, el mercado publicitario chino creció un 17,8 por ciento en 2006 y continuará creciendo el doble en los próximos años.

Los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 y la Exposición Mundial de Shanghái se espera que sean un gran estímulo para la demanda publicitaria.

El número de chinos usuarios de Internet sobrepasa los 150 millones y el gasto estimado online representa en la actualidad alrededor del 6 por ciento del gasto total publicitario y se incrementará en un 11 por ciento en 2009, dijo el comunicado.