La UE anuncia que investigará la compra de Google a DoubleClick

La investigación de mercado inicialmente realizada por la Comisión indicaba que la fusión propuesta incrementará la preocupación por la competencia en los mercados de intermediación y de oferta de publicidad en Internet", dijo en un comunicado el principal regulador de competencia de la Unión Europea, confirmando lo que una fuente familiarizada con la materia había manifestado previamente a Reuters.

La Comisión tiene hasta el 2 de abril para tomar una decisión final sobre si la transacción propuesta dificultaría de forma significativa una competencia efectiva.

"La decisión de abrir una investigación en profundidad no supone un juicio previo del resultado final de la investigación", dijo.

El consejero delegado de Google, Eric Schmidt, declaró en un comunicado: "Estamos evidentemente decepcionados por la decisión de la Comisión Europea de ampliar su estudio sobre nuestra compra de DoubleClick".

Schmidt dijo que su compañía quiere evitar "más retrasos que puedan ponernos en desventaja a la hora de competir plenamente con Microsoft, Yahoo, AOL y otras compañías", que ya han adquirido empresas de publicidad en la red.

Google, que utiliza las búsquedas de los consumidores para elegir los anuncios que se muestran en las pantallas de los internautas, desea comprar DoubleClick para reforzar su autoridad en la oferta de publicidad a la medida del consumidor.

Ambas compañías participan en el la venta de anuncios publicitario en Internet, aunque sus modelos de negocio son distintos.

Google había propuesto cambios en su oferta en un intento de atender a las preocupaciones de la Comisión.

La consejera de competencia de Google Julia Holtz ha afirmado, en respuesta a las preocupaciones manifestadas por terceros, que habían acordado con la Comisión mantener inalteradas ciertas prácticas empresariales de DoubleClick.

También han surgido críticas por las dudas sobre el efecto que el acuerdo pueda llegar a tener sobre la privacidad, pero la Comisión ha dicho que la privacidad en sí misma no es parte de la investigación sobre la competencia.