Google venderá Performics

om Philips, que dirige la integración de DoubleClick con Google, indicó que la compañía quiere deshacerse del negocio de marketing de búsquedas, que emplea a 200 de los 1.500 empleados de la compañía de publicidad, para eliminar la percepción de que Google podría favorecer a ese negocio en resultados de búsquedas y otros aspectos.

"Está claro para nosotros que no queremos estar en el negocio del marketing de motores de búsqueda", escribió Phillips. "Mantener la objetividad en tanto la búsqueda como la publicidad es prioritario para la misión de Google y la base de la confianza que pedimos a nuestros usuarios".

El marketing de afiliado es aquel en el que los anunciantes pagan a las páginas web por dirigir a los usuarios a sus anuncios, y el marketing de búsqueda es un proceso en el que las empresas o asesores ayudan a los anunciantes a elegir palabras clave en sus campañas de publicidad que eleven su audiencia a través de la búsqueda en Internet, de forma que aparezcan entre los primeros resultados.

Google es el mayor proveedor del mundo de anuncios pensados para aprovechar el funcionamiento de las búsquedas gratis.

DoubleClick tiene previsto dirigir el negocio de marketing de búsqueda como un negocio separado hasta su venta. "Aunque todavía no tenemos identificado un comprador, hemos recibido muestras de interés preliminares de una serie de nuestros socios", dijo Phillips.

Hace un año, cuando Google anunció sus planes de comprar DoubleClick, una operación valorada a su cierre en 3.400 millones de dólares (2.152 millones de euros), la empresa dijo estar sopesando sus opciones para Performics.

La consolidación de empresas independientes en el sector de la publicidad online ha fomentado la preocupación entre los anunciantes ante el creciente poder de Google y Microsoft, que el año pasado pagó 6.000 millones de dólares por aQuantive, el rival de DoubleClick.

Esta semana, Advertising Age publicó una columna del analista Danny Sullivan, bromeando sobre Google y el potencial conflicto de intereses entre su motor de búsqueda y Performics.

"Aunque toda la atención en la compra de DoubleClick ha estado en si haría a Google demasiado dominante en el espacio de la publicidad online, algunos comerciantes de búsqueda se han preocupado por otro tema: ¿Está bien que Google posea una empresa que cobra por un puesto mejor (de la publicidad) en Google?", escribió.