Google contra las técnicas de posicionamiento en buscadores

egún explicó el gerente de producto de esta compañía, Enrique Muñoz, estas empresas utilizan de manera "maliciosa" una serie de recursos para atraer el mecanismo de búsqueda, tales como la introducción de textos ocultos, intercambio de enlaces, contenidos irrelevantes, 'bombardeo' de 'blogs' o la inclusión de foros de discusión.

Los responsables de Google no ofrecieron datos sobre el número de sitios web que intentan acceder a su buscador de manera artificial, si bien advierten de que este tipo de métodos son "contraproducentes" para los usuarios, por lo que pueden suponer una penalización o incluso la suspensión del sitio.

Google organizó un encuentro con medios de comunicación para exponer sus técnicas de búsqueda, las herramientas que ofrecen para webmasters y sus directrices de calidad. Esta motor de búsqueda dispone de un algoritmo con más de 200 variables que se modifican de manera constante.

Muñoz Torres recalcó que el 70% de la actividad de Google está centrada en la investigación dirigida a mejorar la calidad da la búsqueda utilizando cuatro criterios básicos para la identificación de sitios web: que ofrezcan una información completa, relevante, de manera rápida y fácil de usar.

'Comprar disfraces'

Esta empresa cuenta con unos criterios de buenas prácticas y sus responsables trataron de disuadir a aquellas personas que quieran "comparar disfraces para aparecer en los motores de búsqueda", destacó Muñoz, con relación a las compañías que ofrecen servicios para el diseño de web.

"Nadie te puede garantizar el posicionamiento, pero sí te pueden mejorar el sitio en Internet", añadió. A este respecto, Google valora aquellas páginas que ofrecen un contenido amplio, actualizado, en la que la gente se mantenga durante el mayor tiempo posible y que remitan a enlaces relevantes.

Además, Google tiene en cuenta aquellas páginas que disponen de un buen mapa del sitio. De hecho, recuerda que existe una herramienta ('sitemaps.org') que permite optimizar el rastreo de Google y otros motores de búsqueda. Según sus datos, estos criterios permiten encontrar más de 1.220.000 direcciones, en 0,13 segundos, tecleando, por ejemplo, las palabras 'albergue' y 'Segovia'.

Mejoras del sistema

Mientras tanto, los responsables de Google destacan que la empresa trabaja de manera permanente en la mejora de su sistema. A corto plazo, los operadores tratan de integrar las diferentes categorías de búsqueda intentando determinar las preferencias del usuario.

Así, por ejemplo, si se teclea 'fotos' y 'Madrid', los primeros resultados remitirían a instantáneas de la capital de España, sin necesidad de entrar en el buscador específico de fotografías. De la misma manera, al introducir 'Bush' e 'Irak', los resultados preferentes dirigen a enlaces de noticias en medios de comunicación.

Otro proyecto a largo plazo es avanzar en los estudios del lenguaje. Ello permitiría que la máquina identificara los términos "hoteles baratos" y te remitiera de manera inteligente a estos sitios. Pero de momento, recuerdan en tono de broma que 'Google no es Dios'.