A la conquista del mercado virtual chino

randes multinacionales, como Levis Straus o Samsung, por poner un ejemplo, han cerrado los centros que poseían en Estados Unidos o Europa Occidental para trasladarlos al continente asiático. La razón de esta emigración fue porque la mano de obra es más barata. Pero no sólo las empresas físicas, las firmas virtuales también están penetrando en este nuevo mercado a través de Internet, como Amazon (www.amazon.com), Yahoo (www.yahoo.com), Ebay (www.ebay.com) o Google (www.google.com). En concreto, estas puntocom están intentado hacerse un hueco en China, aunque no es nada fácil.

Es comprensible que el país amarillo sea un gran foco de atracción. De hecho, es la segunda nación más grande con 1.300 millones de posibles clientes. No obstante, las barreras culturales y legales impuestas por el Gobierno chino no facilita demasiado la puesta en marcha de empresas occidentales en el territorio. Para superar estas trabas, las compañías han tenido que adquirir o asociarse con empresas locales chinas.

Así, el buscador Yahoo (www.yahoo.com) compró el buscador chino 3721 (www.3721.com) y ha lanzado el motor de búsqueda Yisou. (www.yisou.com); Google (www.google.com), por su parte, ha adquirido parte del buscador local Baidu (www.baidu.com); y Ebay (www.ebay.com) absorbió la compañía de comercio electrónico Eachnet (www.eachnet.com), con el objetivo de introducir su mercado de subastas.

Es cierto que las inversiones han sido menores que las que hubiera tenido que realizar una empresa física, puesto que las puntocom no tienen los costes que suponen abrir una oficina física. Tampoco han tenido gastos para incorporar la tecnología que requiere su actividad económica, sino que se han limitado a exportar su propia plataforma tecnológica.

No es oro todo lo que reluce

A pesar de este ahorro de costes y de lograr introducirse en el mercado chino, no quiere decir que vayan a conseguir grandes beneficios a corto plazo. Esta afirmación parece contradictoria, si tenemos en cuenta que China es el segundo país del mundo con el mayor índice de usuarios de Internet (80 millones de internautas). Sin embargo, más de la mitad son usuarios jóvenes que no superan los 240 euros en ingresos mensuales. Este hecho, junto con las barreras culturales y legales, dificulta la expansión del comercio electrónico. Por este motivo, deberá pasar algún tiempo hasta que las oportunidades de negocio sean rentables. Según Morgan Stanley, cinco años.