La campaña electoral online americana

Seguramente más de uno tenemos un amigo que nos manda chistes a través del email o alguna vez hemos navegado por sitios web cuyo tema central es el humor. Fotos, dibujos, archivos de sonidos o de vídeo son los soportes de las tradicionales caricaturas de los periódicos que ahora con Internet cobran vida. Pero estas gracietas no se quedan en la Red, sino que saltan a la televisión en diversos programas de zapping. Es decir, la pequeña pantalla, también denominada la caja tonta, además de mostrarnos lo mejor de la semana televisiva, hace un hueco para mostrarnos las caricaturas y los chistes que circulan por el ciberespacio.

Los giros que está tomando la campaña electoral norteamericana parecen indicar que son muy útiles este tipo de recursos en la carrera por hacerse con el despacho oval, y que, por añadidura, estos recursos se han hecho con un nombre propio: las webmerciales, o lo que es lo mismo, vídeos web electorales, de terror o cómicos, cuyo fin es desprestigiar al contrario. Como ya hemos mencionado antes, no es ninguna novedad, los chistes han circulado por Internet desde siempre, con más o menos éxito, sin embargo, lo novedoso es la utilización.

Howard Dean, el precursor

El promotor de esta idea no partió ni de George Bush (candidato del partido republicano), ni de John Kerry (candidato del partido demócrata), sino de Howard Dean, miembro que aspiraba a ser el segundo de a bordo de los demócratas, pero que no pudo ser, ya que Kerry eligió a John Edwards como su futuro presidente. No obstante, tanto el equipo de Bush, como el de Kerry se dieron cuenta de lo efectiva que puede ser Internet y tomaron cartas sobre el asunto. Por desgracia, ninguno de ellos es muy original ya que se copian mutuamente las ideas. De hecho, los dos equipos de asesores de campaña han tomado como referencia la labor de Dean. En el mundo empresarial esto sería considerado benchmarking.

Dos ventajas políticas

Como bien señalaba Daniel Rodríguez Herrera en Libertad Digital, "la Red es un medio que cuenta con dos grandes ventajas para un político, y más para un político en campaña. La primera es que permite un canal de información que conecta directamente con el votante, sin necesidad de intermediación de los medios (...)La segunda es que puede resultar un buen modo de organización de la militancia. A través de correo electrónico o SMS se puede enviar información, convocatorias y consignas. Se puede emplear la red para explicar y razonar ideas y posturas sobre asuntos concretos, para intentar que éstas puedan repetirse en conversaciones de sobremesa y discusiones de café entre amigos".

Parece ser que aquella frase del genial Quevedo de "poderoso caballero es don Dinero", va a tener que ser sustituida por "poderosa dama es la Internet". Y de momento hasta el mes de noviembre tenemos campaña norteamericana para rato.