El aroma de la fama

low, Mediterráneo, Lovely, Yeslan, Just me... Nombres hay para todos los gustos y, evidentemente, para todo tipo de narices. Tratándose de un negocio tan lucrativo resultaba raro que muchos famosos tardasen tanto tiempo en colocar en el mercado su propia fragancia. Actores, cantantes, futbolistas, magnates, megaestrellas del béisbol, modelos... El negocio funciona. Y mucho. Es interminable la lista de celebridades que además de cargar a cuestas con su imagen lo hacen ya con su colonia y compiten de tú a tú con los grandes del sector, como Guerlain, Lancôme o Dior.

Que se lo pregunten a Antonio Banderas, que anda ya por su sexta fragancia -empezó en 1997 con "Diavolo", después llegó "Spirit" y más tarde "Antonio" -; a Jennifer López -que este año lanza su cuarta marca con "Live Luxe" , un perfume inspirado, en su opinión, «en el olor de la cabeza de un bebé, un bizcocho tibio y una vela con aroma con grosellas rojas»; a Yeslan Bin Laden, hermano del jefe de Al Qaida; o a Sarah Jessica Parker, icono de la serie "Sexo en Nueva York". La actriz que encarnó a la columnista Carrie Bradshaw promociona "Lovely", preparado a base de lavanda, orquídea, ámbar y martini de manzana.

El invento de Liz Taylor

Mucho antes que ella ya se olieron el negocio David Beckham, con "Instinct", promocionado como «erótico y provocador», Mariah Carey, el rockero Marilyn Manson, el guitarrista Santana, la estrella de los New York Yankees Derek Jeter, los miembros de la banda Kiss, la novelista romántica Danielle Steel, y, por supuesto, la vieja gloria de Hollywood Elizabeth Taylor. Abrió camino, hace 15 años, con la creación de "White Diamonds". Pese a retirarse del mundo del cine, su figura mediática no ha decrecido en absoluto y su perfume continúa siendo un sorprendente éxito de ventas.

2.900 millones de dólares

Pese a que expertos del sector han dado la voz de alarma al aventurar que la tendencia de los perfumes de los famosos está cerca de tocar techo por la cada vez más corta vida de los nuevos lanzamientos, este negocio -solamente en Estados Unidos mueve 2.900 millones de dólares- sigue proporcionando enormes beneficios. Las fragancias de las estrellas, entre las que se incluyen Paris Hilton, Britney Spears -con "Curious" y "Fantasy"- y Donald Trump, representan casi una cuarta parte de los aromas más vendidos y sus ventas experimentaron un crecimiento del 10% el pasado ejercicio. La industria achaca su tirón al interés que despierta la «vida íntima» de estos personajes entre los jóvenes de entre 16 y 28 años. Pero no sólo las celebridades estadounidenses sacan tajada dejando una magnífica estela a su paso.

Carmen Sevilla atendió primero al público adulto con su "Carmen Sevilla" y después probó suerte con "Mis ovejitas", una colonia infantil. El gijonés Arturo Fernández se ajustó a su guión de gentelman y bautizó su fragancia con "Classe", y David Bisbal pretende hacer fortuna con su línea de perfumes "Pura esencia", al tiempo que asalta los mercados musicales con "Premonición". Una aventura que el tiempo dictaminará si exitosa o no.

Porque a algunos su incursión en la industria perfumera le ha traído más de un problema. La asociación ecologista Greenpeace advirtió de la peligrosidad del aroma de Beckham por contener químicos peligrosos para la «calidad del esperma» y el sistema hormonal. También descubrió «grandes cantidades» de sustancias «controvertidas» en el "Love art First Glow", de Jennifer López; el "Aramis Life", de Agassi; el "True Star", de Beyoncé; o el "Just Me", de Paris Hilton. Pero, salvo excepciones, es un negocio redondo. Quizá porque, como opina Armani, el perfume es como una «tarjeta de presentación y expresión de la personalidad». Aunque en este caso sea ensalzando aún más la de otros; por cierto, más famosos y, por supuesto, ricos.