Just Do It, diseña tus propias zapatillas de deporte

La propuesta dirigida a los consumidores que quieren sobresalir forma parte de la creciente tendencia hacia la adaptación minorista que es vista por los analistas como una manera por la que las compañías cobren más por los productos personalizados.

La personalización también conecta con los consumidores más estrechamente con la marca y ayuda a las compañías a atraer a compradores jóvenes pero lucrativos dándoles el poder de poner su sello personal en todo.

Tanto en los tonos y melodías favoritas en sus teléfonos móviles, carcasas para los iPod, o un par de zapatillas Nike rosas y negras, los jóvenes compradores ven en la personalización un modo de expresarse y agregar lo que les gusta a ciertas marcas.

"Esto es realmente un deseo democrático", dijo Sharon Lee, cofundadora de la compañía de estudios de mercado Look-Look con sede en Los Ángeles. "Cada persona quiere reafirmarse más y decir que no es parte de este tipo de cultura de masas".

Lee ve la personalización como algo que tiende a crecer, especialmente en el codiciado mercado juvenil.

Incluso aunque estos compradores demanden cada vez más personalización, pocos comerciantes minan este mercado, dijo.

RELANZAMIENTO VIRTUAL

Pero Nike está probando. El portavoz de Nike Alan Marks dijo que la compañía ha tenido Nikeid.com desde 1999 pero que la relanzó en marzo con más estilos y nueva tecnología, ofreciendo alternativas adicionales para personalizar los productos como bolsos o pelotas de golf.

Dijo que la página web - donde la mayoría del calzado cuesta 100 dólares (unos 80 euros) o más - muestra que los consumidores está deseosos de pagar más por la oportunidad de diseñar sus propios artículos. Se negó a decir cuantos compradores habían visitado la página web o cuanto negocio había generado desde el relanzamiento.

"Una vez que lo pruebas, te conviertes en usuario de tus propios diseños", dijo Marks. "Existe un cliente de Nikeid que ve valor en estar capacitado para diseñar sus propio calzado, y no les importa pagar un poco más por esta personalización".

El relanzamiento de la página web viene en medio de una reciente moda que hace que los consumidores se gasten más dinero en el calzado deportivo.

La demanda de zapatillas de deporte que cuestan más de 100 dólares (unos 80 euros) creció un 18 por ciento en los Estados Unidos el pasado año hasta casi 600 millones de dólares (cerca de 480 millones de euros), según datos de la firma de estudios de mercado NPD Group.