Una web estadounidense permite comprar los artículos que aparecen en las series de televisión

Sin embargo, nuevas tecnologías como TiVo, que permiten ver los programas saltándose los anuncios, indican que, en un futuro no muy lejano, la industria tendrá que buscar alternativas. "Como propietario de una grabadora digital, yo tampoco veo anuncios publicitarios. Tiene que haber un nuevo camino, y Delivery Agent es una manera de que los anunciantes coloquen los productos enfrente de los consumidores", señaló Fitzsimmons en una entrevista reciente con el diario San Francisco Chronicle.

La plataforma Delivery Agent permite a los televidentes comprar los productos que ven en la pantalla visitando la página web del programa en cuestión y pinchando en el correspondiente enlace. La compra también se puede hacer por teléfono o mediante el control remoto.

La idea no es nueva: hace muchos años que las firmas de ropa, joyas o cosméticos buscan de mil maneras que los famosos -sobre todo aquellos que marcan tendencias- luzcan sus productos, particularmente en ocasiones en que los fotógrafos de las revistas andan cerca. Esta misma idea justifica la asociación del portal de Internet Yahoo! con el programa The Apprentice para vender productos de tiendas como Staples, con un gran surtido de material de oficina.