Ordenadores gratis... por publicidad

Lo que vamos a hacer es aplicar la tradición de las obligadas pausas comerciales en la televisión y la radio a los PC del hogar", dijo el presidente ejecutivo y cofundador de Metronomy, John Thornhill.

Thornhill, de 32 años y que concibió el plan, dijo a Reuters en una entrevista que Metronomy espera que alrededor de dos millones de hogares aceptarán su oferta en tres años, lo que le dará una gran audiencia cautiva a los anuncios publicitarios.

Metronomy espera atraer a personas que entienden de ordenadores, pero que no poseen uno propio.

Thornhill dijo que muchos de los 12 millones de hogares británicos que ahora tienen ordenador podrían también verse tentados a aceptar su oferta, sólo por tener una nueva máquina o actualizarse con una más avanzada.

Si resulta exitoso, los planes de Metronomy podrían aumentar la introducción de los PC en Gran Bretaña drásticamente, pero representaría un problema para los minoristas informáticos establecidos en el Reino Unido, como PC World, Dixons y Currys.

La propuesta comercial es similar a la manera en que los periódicos y las compañías de televisión funcionan, con lo que Metronomy espera cubrir sus costos a través de ingresos de publicidad.

La empresa planea alquilar los ordenadores que serán fabricados por International Business Machines, la mayor firma de ordenadores del mundo.

"Hemos formado alianzas con la amplia mayoría de los grandes grupos publicitarios del mundo, entre ellos Interpublic y Omnicom. Ellos serán los canales que traerán los ingresos", dijo Thornhill.

A los miembros de los hogares que obtengan ordenadores de Metronomy se les pedirán que llenen cuestionarios online (www.metronomy.com) que detallan la estructura familiar y preferencias, que serán enviados a la compañía.

Los clientes recibirán luego un compact disc cada mes, que contiene anuncios que serán exhibidos en las siguientes cuatro semanas. Los discos necesitarán ser cargados en los ordenadores y si no se hace, serán desactivados.