Telendro, un campeonato original y peligroso

^aQuien tenga la curiosidad por leer las cláusulas del concurso las puede encontrar quí, y si lo que quiere es saber quien ha ganado tan curioso campeonato no tiene más que escribir “telendro” en Google. No crean que conseguir el triunfo ha sido fácil, hubo más de 159.000 posibles candidatos, con lo que la dificultad de ganar fué similar a la de acertar trece resultados en una quiniela de dificultad media.

Como en las quinielas, sabemos a priori cuales son los mejores equipos, pero no es fácil predecir su rendimiento un determinado domingo. En “telendro”, se conocen los factores que mejoran la posición de una web, pero no como actúan en concreto. Desconozco las razones que tuvo el organizador para convocar este concurso, pero intencionadamente o no, bajo el aspecto de una inocente distracción para “freekys”, hay un interesantísimo trabajo de campo para descubrir la mejor forma de posicionar una página web en Google.

La importancia de estar posicionado

Es evidente el interés de estar bien situado en las páginas de Google, pero en especial para algunos negocios, este punto resulta vital. Por ejemplo, es muy probable que quien sufre de improviso una plaga de roedores, no conozca ninguna empresa desratizadora. Con frecuencia hoy en día, y mucho más en el futuro, se acude a Google para buscar direcciones de empresas desratizadoras. Quien aparezca en la primera página de respuestas al introduciren Google la palabra “desratizadora”, obtiene una inmensa ventaja competitiva frente a las demás empresas del sector. Se puede aparecer en esta página al contratar a Google la palabra “desratizar”, pues aparecerá un anuncio como dirección patrocinada, sin embargo, estar bien posicionado, aparte de ser gratis, da más garantía de calidad al público, que aparecer en los anuncios pagados de Adwords

Una nueva profesión, posicionador

Ello ha generado una nueva profesión muy bien pagada, la de posicionador de páginas web, incluso ya existen cursos para preparar expertos en la materia, se denominan SEO y SEM, Search Engine Optimization. los dedicados al posicionamiento y Search Engine Marketing, los que enseñan las técnicas de marketing en buscadores. Por lógica, los mejores profesionales del sector sería quien consiguieran aparecer en el primer lugar al introducir la palabra “posicionamiento”, pero ya se sabe, “en casa del herrero cuchillo de palo”..

El posicionamiento es consecuencia de la valoración automática que da PageRank, el algoritmo secreto de Google, del que solo se sabe que le afectan positivamente determinados factores, pero no en que grado y forma. Factores como , que haya muchos “links” hacia la web, que la palabra aparezca en el título del dominio, o de la página, y que se encuentre varias veces entre el texto, influye positivamente en la valoración de PageRank, pero salvo sus creadores, nadie sabe a ciencia cierta en que modo, de que forma y en que cantidad influyen estos factores en el cálculo.

Engañando a Google

Los posicionadores tratan y consiguen por algún tiempo posicionar páginas en lugares de privilegio de forma artificial. Por ejemplo, una forma habitual de conseguir “links”, consiste en intercambiarlos con otras páginas, esto es normal y lo realizan con frecuencia aficionados que tienen páginas con el mismo tema. Es un medio razonable de promoción de una página, pero crear 500 o 1000 webs con la única finalidad de instalar en ellas “links” hacia tus clientes con el fin de mejorar su índice PageRank es un fraude intencionado a la valoración de PageRank.

Se le ha engañado muchas otras formas, como escribir múltiples veces en el mismo color que el fondo de la web las palabras clave, de forma que sean invisibles para el visitante de la página, pero no para los robot araña, o repetir las palabras clave en las Meta Tag de cabecera que permiten clasificar la página a algunos robot tipo de página. De esta misma familia es el truco de eliminar el scroll de forma que el usuario no pueda acceder a la parte inferior de la página, y colocar en ella aquel texto que deseamos que lea solo la araña. Idéntico resultado se ha buscado utilizando capas que quedan ocultas al visitante pero no al robot.

En la misma línea, pero más ingeniosa es la técnica “cloaking”. Consiste en dar a leer páginas diferentes a los robots de búsqueda y a los usuarios. Esto puede hacerse en complicidad con servidor que alojada la página web. Si la llamada procede de un robot, se le entrega una página como a él le gusta, con mucho texto y repetida veces las palabras clave, página que el público consideraría aburrida. Si la llamada la hace una IP normal, se entrega otra página que nada tiene que ver, con contenidos en flash que el robot no sabe apreciar y que con frecuencia penaliza.

Un viejo truco es establecer una falsa “WebRing” o anillo de webs, al igual que en el intercambio de “links”, las “WebRing” nacieron con la sana intención de promocionarse mutuamente web dedicadas al mismo tema, como pudiera ser el coleccionismo de soldados de plomo, o los expertos en filosofía, pero esta idea fue tomada para crear gigantescos grupos de Web, todas con el mismo contenido, (generalmente porno), desde las que se apunta en cada una al resto de las webs del grupo.

Page & Brin definden a PageRank

Como veis, la imaginación de los posicionadores, sobre todo los dedicados al porno y los casinos virtuales, resulta ser terriblemente creativa, pero con el tiempo estas prácticas quedan obsoletas, pues Google, que sabe que la fidelidad del usuario depende únicamente de la calidad de su respuesta, a medida que se generalizan estas practicas, modifica el algoritmo para eludir los trucos de los posicionadores. Al modificar las reglas de cálculos de Pagerank, los inventores de Google, pasan a penalizar estos trucos, de modo que hoy las “link Farms”, en vez de mejora la posición de las web, las retrasan.

Sin embargo, en esta interminable lucha entre los posicionadores y el algoritmo Pagerank, nuevos trucos vienen a sustituir a los antiguos. El último invento, aún no eliminado por Pagerank, es el “guestbook spamming”, o escribir en todos los libros de visitas que lo permitan, las palabras clave y la dirección web que quieren promocionar,. no os extrañe por ello, si en los comentarios a los artículos y noticias de “La Flecha” comienzan a aparecer textos que nada tiene que ver con la noticia unidos a una dirección web.

El peligro de “telendro”

Con todo, mucho me temo que “telendro” sea el siguiente y definitivo recurso usado por los posicionadores. Probablemente que sus creadores ni siquiera se lo han planteado, pero este concurso es el medio ideal de averiguar que tácticas de posicionamiento tienen más éxito sin necesidad de hacer largos y costosos experimentos, solo hay que estudiar cuales fue el sistema empleadas por los ganadores del torneo.

Difícil lo tiene Google, ahora no tiene que luchar contra un puñado de posicionadores haciendo pruebas más o menos empíricas, se enfrentan a la más poderoso sistema informático para descubrir secretos, un el sistema que en pocos días resolvió el “Teorema de los cuatro colores” que había resistido durante 125 años el ataque de las mas lúcidas mentes matemáticas, un sistema que por fuerza termina rompiendo las claves más seguras, la pura fuerza bruta. Ciento cincuenta y nueve mil formas diferentes tratando de engañar a PageRank, y luego, estudiar con calma la media docena que tuvo más éxito. ¿Será capaz Google de seguir dando buenos resultados en el futuro?.

“God Save The PageRank”.