Telefónica es el anunciante que invirtió más en publicidad durante 2007 en España

a inversión real estimada del mercado publicitario español fue de 16.108 millones de euros durante 2007, según un informe de InfoAdex. Esta cifra supone un crecimiento del 9,2% con respecto a 2006 (en que se registró una inversión de 14.767 millones de euros).

Además, el estudio reveló que hubo un crecimiento parejo en medios convencionales y los convencionales: 9,3% los primeros, pasando de 7.306,9 millones de euros en 2006 a 7.983,6 millones en 2007; y 9,2% los segundos, con una inversión de 8.124 millones de euros (en 2006 había sido de 7.441 millones).

Dentro de los medios convencionales -que tienen el 49,6% de la torta publicitaria-, hay que destacar que, salvo el cine, todos los demás registraron un incremento en la inversión. La televisión sigue siendo el medio líder con el 43,4% sobre el total de este sector. En 2007, la TV recibió una inversión publicitaria de 3.467 millones de euros, lo cual supone una suba de 8,7% con respecto a 2006.

En segundo lugar por cifra de inversión se ubican los diarios, con un total de 1.894 millones de euros: un crecimiento del 5,8%. Esto supone una participación del 23,7% del total de la inversión publicitaria en medios convencionales. Por su parte, en revistas (que representa el 9% de la torta) puede notarse un aumento del 4,8% a 721,8 millones de euros en 2007.

En lo referido a radio y publicidad exterior, el primero creció el 6,5% (con una inversión de 678,1 millones de euros) y la segunda un 7,4% (con una inversión de 568 millones de euros).

Dentro de los medios convencionales se contabiliza también Internet, el medio que presentó el mayor crecimiento de inversión: 55,4%, alcanzando un volumen de inversión publicitaria de 482,4 millones de euros frente a los 310,4 millones del año 2006.

Medios no convencionales

La inversión real estimada en medios no convencionales fue de 8.124 millones de euros, un 9,2% más que en 2006.

Sólo los medios catálogos y publicaciones de empresas, revistas, boletines y memorias presentaron cifras de decrecimiento. El resto tuvo una evolución en su volumen de inversión, empezando por el mailing personalizado, con un 23,9% del total: una inversión de 1.939,5 millones de euros, que equivale a una suba del 4%. En segundo lugar se ubicó el medio señalizaciones y rótulos, con el 18,9% de la torta publicitaria de medios no convencionales. En 2007 tuvo un incremento del 20,6% y alcanzó los 1.538 millones de euros. Lo siguió el marketing telefónico, con una inversión de 1.058 millones de euros y una participación del 13%.

En cuarta posición se sitúa el buzoneo y folletos, con 823,6 millones, medio que aúna toda la publicidad que es repartida sin personalización.

Por su parte, la inversión real estimada de Anuarios, Guías y Directorios fue de 638,6 millones, lo cual indica un crecimiento del 5,7%.

Dentro de medios no convencionales el estudio también tiene en cuenta actos de patrocinio deportivo (623,4 millones de euros), patrocinio, mecenazgo y marketing social (495,1 millones), regalos publicitarios (388 millones), ferias y exposiciones (200,7 millones) y catálogos (193,7 millones), entre otros que no superan los 80 millones de euro de inversión.

Telefónica, en la cima

En el rubro anunciantes, según su inversión publicitariac ontrolada en medios convencionales en España, Telefónica ocupa el primer lugar con una inversión total de 173 millones de euros (2,3% del total); lo sigue Procter & Gamble con 149,7 millones, L'Oreal con 115,2 millones, El Corte Inglés con 110,6 millones, Volkswagen con 99,3 millones, Vodafone con 80 millones, Renault con 75,9 millones, ING Direct con 73 millones y completan el top ten France Telecom y Danone con 71,1 y 70 millones de euros respectivamente.