Un estudio prevé una pequeña desaceleración en la publicidad online de Estados Unidos

a empresa de investigación eMarketer prevé que el gasto en publicidad en la red aumente un 26,8 por ciento este año hasta 15.900 millones de dólares (unos 12.450 millones de
euros), una tasa de crecimiento que continúa sobrepasando la del gasto en televisión, radio y medios impresos.

Pero esto supone una desaceleración desde un 30 por ciento y más de los dos años anteriores, dijo el estudio. El enfriamiento se produce por el escaso gasto de los consumidores y por la "maduración" del mercado publicitario en línea, apuntó el presidente ejecutivo de eMarketer Geoff Ramsey.

"Es realmente difícil sostener una tasa de crecimiento del 30 por ciento durante tres años consecutivos", apuntó.

Los ingresos por publicidad en Internet continuarán creciendo hasta llegar a los 25.200 millones de dólares (19.740 millones de euros) en 2010, afirmó eMarketer. En este tiempo, las tasas de crecimiento podrán descender hasta el 15,1 por ciento en 2007 y 6,8 por ciento en 2010.

"Internet continuará creciendo a un ritmo más rápido que la televisión y la mayoría de los medios, pero va a volver a un nivel sostenible", añadió Ramsey.

Un estudio independiente presentado el lunes señaló que los ingresos por publicidad en la red aumentaron un 37 por ciento en los seis primeros meses del año, alcanzando una cifra record cercana a los 8.000 millones de dólares (6.270 millones de euros).

En el segundo trimestre, los anuncios en Internet generaron cerca de 4.100 millones de dólares (3.210 millones de euros), de acuerdo con el trabajo realizado por Interactive Advertising Bureau y PriceWaterhouseCoopers. Esto supone un crecimiento del 36 por ciento con respecto al mismo periodo de 2005, y un 5,5 más que en el primer trimestre de 2006.

La publicidad relacionada con la búsqueda aumentó hasta el 40 por ciento en la primera mitad del año, mientras que los clasificados lo hicieron hasta el 20%, según el estudio, presentado durante la semana en que se producen las presentaciones de la industria publicitaria en Nueva York.

La Asociación de Editores Online, que incluye a CNET Networks, iVillage, Reuters y Tribune Interactive, afirmó que sus miembros esperan que los ingresos por publicidad en Internet aumenten cerca de un 28 por ciento en el tercer trimestre.