¿Un día sin publicidad en TV?

so es al menos lo que ha denunciado la presidenta de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), Patricia Abril, durante su participación en el Foro de la Nueva Comunicación. Todo ello, al tiempo que no descarta la posibilidad de hacer un "día sin publicidad" para exponer su postura.

La máxima responsable de la organización, que representa el 70% de la inversión publicitaria en España, ha recordado cómo la publicidad representa el 3% del producto interior bruto y "reactiva el consumo, la producción y la riqueza del país".

Entre otras cuestiones a analizar, se ha preguntado acerca del porqué de la devaluación de la publicidad "hasta el punto de que la vicepresidenta del Gobierno dijo recientemente, en relación a la ausencia de publicidad en TVE a partir del 1 de enero próximo, que los españoles se alegrarían por no tener publicidad. Tenemos una imagen cada vez más desprestigiada".

En este sentido, Abril lanza una pregunta al aire: "¿No estaremos matando la gallina de los huevos de oro?". Tampoco ha dudado a la hora de afirmar que, ante la fragmentación de la audiencia a causa de las nueva tecnologías, los anunciantes tendrán que afinar dónde colocar sus mensajes.

No podía faltar la referencia a la supresión de la publicidad en TVE. Respecto a esta cuestión, Abril ha explicado que, aunque muchas cadenas piensan que podrán captar la publicidad que no contrata TVE, se equivocan porque hay empresas cuyos principales potenciales clientes están en el objetivo de TVE y no de otras cadenas.

"El que considera a TVE su principal cadena para invertir, no se va a ir a otra cadena cuya audiencia no es la que le interesa. Buscará otros medios, pero con esta medida se les perjudica en un momento muy crítico", ha señalado Abril.

La AEA ha creado la plataforma '12 minutos comunican, 29 perjudican' con el objetivo de evitar la ampliación de las horas de publicidad porque aumentaría la saturación publicitaria. "Nos cuesta entender la relación entre anunciantes y televisiones. Somos sus clientes y nos sentimos maltratados por ellos. Un día sin publicidad puede ser una de las acciones para hacer oír nuestra postura".