Suben la difusión y los ingresos publicitarios de los diarios online

a cifra de ejemplares de la prensa paga aumentó un 2,57% en un año, según el informe publicado durante el congreso de la AMD en Gotemburgo, Suecia.

"Si se suman los periódicos gratuitos a la difusión de los diarios pagos, la difusión global de periódicos aumentó un 3,65% el año pasado y un 14,3% en cinco años", precisó este informe de la profesión para 2007.

Los diarios gratuitos representan ahora cerca del 7% de la difusión mundial de periódicos y un 23% de su difusión en Europa.

Según la AMD, los ingresos por publicidad de los diarios pagos subieron un 0,86% el año pasado y un 12,84% en cinco años.

La prensa escrita -tanto periódicos como revistas- sigue siendo el mayor soporte publicitario mundial, con una participación de mercado del 40%, por delante de la televisión (38%), indicó el informe.

"La difusión de los periódicos ha aumentado o permanecido estable en tres cuartos de los países del planeta en los últimos cinco años y en cerca del 80% de los países el año pasado", sostuvo Timothy Balding, presidente de la AMD. "E incluso en los sitios donde la difusión paga está en baja, sobre todo en Estados Unidos y en algunos países de Europa occidental, los diarios siguen ampliando su audiencia a través de una gran variedad de publicaciones gratuitas y especializadas y a través de sus plataformas multimedia, en plena expansión", agregó.

La cantidad de diarios pagos subió en todo el mundo a excepción de América del Norte, donde se redujo un 0,56%.

Los cinco mayores mercados de la prensa son: China, con 107 millones de ejemplares vendidos a diario; India, con 99 millones; Japón, con 68 millones; Estados Unidos, con cerca de 51 millones, y Alemania, con 20,6 millones. En los países de la Unión Europea, la difusión de los periódicos pagos registró una caída del 2,37% en 2007 y del 5,91% desde 2003. La disminución es más marcada en Alemania (-2,38%) y Reino Unido (-3,46%).

Según la AMD, "los ingresos publicitarios ligados a internet -no únicamente los diarios en línea sino toda la publicidad en internet- aumentó un 32,45% en un año y un 200% entre 2003 y 2007".

En Europa, los ingresos de la publicidad comercial en internet superan actualmente los ingresos de los anuncios clasificados, agregó el informe, que estima que los ingresos publicitarios de internet más que se duplicarían durante los próximos cinco años y representarían un 12% del total de ingresos publicitarios de los periódicos de aquí al 2011.

La cifra de sitios web de los diarios aumentó un 13,77% en 2007 y un 50,77% desde 2003 a 2007.

En cuanto a los diarios gratuitos, un total de 312 diarios registraron una difusión combinada de 41,04 millones de ejemplares por día, o sea un aumento de la difusión de 20% en un año y de 173,2% en cinco años.

La AMD representa a 18.000 periódicos en el mundo y reagrupa a 77 asociaciones nacionales de editores de periódicos, empresas de prensa y directores de diarios individuales en 102 países.