Sólo el 17 % de los jóvenes conectados entre 14 y 19 dice recuerda una publicidad en Internet

as conclusiones indicaron que:

- Sólo el 17% recuerda alguna campaña publicitaria en Internet.

- Marcas más recordadas: Speedy, Arnet 2.0, Fibertel, Coca Cola.

- Campaña más recordada: "Y candela?".

- La publicidad en Internet no tiene una gran aceptación y es considerada poco atractiva.

- El 67 % considera que las publicidades en Internet son aburridas y argumentan que "deberían ser más ingeniosas".

- El 77 % considera que es molesto que las marcas aparezcan en las páginas. Indican que les "parece avasallante" y no les gusta verlas cuando navega.

- El 40 % es fan de muchas marcas en Facebook.

- El 70 % indica que no le resulta bueno recibir información de las marcas por mail o por la red social.

- El 87 % señala que no sigue marcas en Twitter.

- Descreen de las promociones ("nunca ganás nada", "son puro curro"). El 72 % dice que no le parecen creíbles las publicidades en Internet y el 88 % no suele participar en promociones en la red.

Datos técnicos del estudio:
Etapa Desk Research:
5 entrevistas: Personas que, por su conocimiento y experiencia en el tema de la educación y la tecnología, se convierten en informantes claves para este estudio.

Etapa cualitativa:
24 entrevistas: jóvenes de 14 a 19 años que asistan a un establecimiento educativo de nivel medio perteneciente a AMBA. 2 entrevistas en profundidad por segmento conjugando NSE, genero y edad.

Etapa cuantitativa:
Encuesta coincidental a la salida de escuelas de AMBA.
Universo: Jóvenes de entre 14 y 19 años que asistan a un establecimiento educativo de nivel medio perteneciente a AMBA. Unidad de información/punto muestra: escuelas de nivel medio de AMBA.
Muestra estratificada de escuelas de AMBA distribuidas en segmentos alto, medio y bajo. Cantidad de casos: 570.
Metodología: Se aplicó un cuestionario de 15 minutos de duración, en donde se incluyeron preguntas cerradas pre-codificadas y preguntas abiertas.
Fecha de campo: Noviembre 2010