Sly Bailey: "Exageran con los efectos de la red, los diarios subsistirán"

El efecto de internet en la publicidad de diarios está siendo exagerado por algunas personas", dijo Sly Bailey, jefa ejecutiva del grupo Trinity Mirror, propietario de los acreditados títulos británicos Daily Mirror y Sunday Mirror.

"No hay duda de que la web representa hoy un enorme desafío para nuestro modelo de negocios -siguió Bailey-, ya que estamos enfrentando una amenaza doble: los consumidores que acceden a la red para obtener noticias, y los anunciantes que parecen seguir hipnotizados los movimientos de los ojos del público para descubrir dónde es más conveniente poner los avisos. Pero yo creo que el impacto inmediato de esta tendencia en la publicidad ha sido sobreestimado".

La ejecutiva periodística pronunció su alocución en el Cardiff Business Club, y sus palabras fueron reproducidas horas después por el diario Western Mail, que también es propiedad de Trinity Mirror.

"Un fenómeno cíclico"

Bailey reiteró luego su convicción de que la actual caída en las cifras publicitarias de los diarios ingleses era "ante todo, un fenómeno cíclico, y no un cambio estructural". Dijo que esperaba que dicho ciclo retornara pronto a un territorio positivo: "Estamos convencidos de que los diarios, como productos impresos, seguirán siendo un medio poderoso durante muchos años más".

"No somos complacientes -aseguró después-. Pero focalizarse exclusivamente en las amenazas y no en las oportunidades que genera la nueva situación sería un enorme error".

La jefa ejecutiva de TM reconoció, sin embargo, que el masivo avance de la banda ancha había modificado ciertas creencias de largo arraigo. "Con esos cambios desaparecerán ciertas compañías de los 'viejos medios', sin duda. Pero Trinity Mirror no cree que vaya a ser una de ellas. La permanencia de medios como los diarios, las empresas televisivas, las estaciones de radio y las revistas dependerá de cómo reaccione cada una frente al desafío digital".

Pero Bailey no profundizó el tema de cuál sería la reacción más adecuada de los medios frente al nuevo panorama.

TM está vendiendo actualmente su división deportiva (editora del Racing Post), además de títulos regionales que aparecen en diversas zonas de Gran Bretaña, incluyendo la propia Londres. Bailey comentó que su compañía había invertido 18 millones de libras (algo más de 35 millones de dólares) en la construcción de imprentas en Gales, y que como consecuencia de eso se trasladará cierta cantidad de trabajo de Inglaterra a ese país.