Según las previsiones, la publicidad digital estará en 2011 en el 15% del mercado español

ormalmente, Internet lleva varias décadas en el mercado. Su penetración general llegó hace poco más de quince años cuando, poco a poco, los niveles de conexión comenzaron a engrosarse en los diferentes países del globo. Con una incipiente pero eficaz plataforma, la industria publicitaria se tomó su tiempo para desembarcar en el nuevo medio, aunque el proceso podría comenzar a consolidarse recién en los próximos años. Según un informe realizado por Deloitte TMT Predictions, 2011 encontrará a la industria digital manejando el 15% del mercado publicitario español. Actualmente, el segmento domina el 10% tras un descenso de la inversión general.

En lo que respecta a las sub-plataformas digitales, el estudio prevé que la mayor parte de la inversión estará en las redes sociales, los foros y las búsquedas, espacio que alcanzó durante 2009 un incremento del 7%. Con los todavía vigentes coletazos de la crisis financiera mundial, el mercado digital español sufrió una caída del 5% pero, tal como analiza el informe, el descenso fue reducido en comparación con las pérdidas sufridas por los medios tradicionales.

En tanto, los grandes afectados por el avance de la publicidad digital serán, según la consultora, las publicaciones en papel, la radio y los carteles de vía pública. El éxito del nuevo medio radicará en la posibilidad de medir con eficacia el retorno de la inversión.