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“Queremos compartir nuestra empresa contigo”, by F33
20 Ene 2011 | MARKETINGNEWS.ES
Bajo el eslogan "Queremos compartir nuestra empresa contigo", la agencia F33 ideó una acción de marketing directo en la que se enviaba el despacho del presidente de la compañía como regalo a los posibles inversores. Para F33, el desafío era conseguir que los potenciales inversores sintieran Altia como su empresa ya que tras su salida a bolsa pasaba a convertirse en una empresa de todos sus accionistas.
"Necesitábamos comunicar que partir de ahora va ser una empresa de todos y para demostrar ese compromiso decidimos enviar todos los objetos que hay en el despacho del presidente, desde el lapicero hasta la mesa", explican en un comunicado.
Trescientas personas recibieron los objetos que se pueden encontrar en el despacho del presidente de una compañía: el flexo, la silla, el lapicero, la grapadora, la calculadora. Junto a cada pieza se acompañaba un póster en el que se podían ver todas las piezas que componían el despacho. Además, se adjuntaba un folleto en el que se explicaba qué es Altia y todos los datos económicos de la empresa para a los interesados en la salida a Bolsa.
"La campaña fue toda una sorpresa para los clientes ya que los objetos del despecho del presidente fueron enviados coincidiendo con la Navidad (fecha en la que se reciben muchos detallen por parte de las empresas). Por ello, sin darnos cuenta, se convirtió en el regalo estrella, mientras los posibles inversores esperaban un jamón, F33 los sorprendió con un nuevo despacho", desvelan desde la agencia.
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Me encanta este trabajo!
No veo MK directo así desde hace tiempo y eso que trabajo en un departamento de marketing de una gran empresa...
Creo que son este tipo de agencias las que van a dar el salto y aportan mas a las empresa empresas.
Felicidades F33!
Muy muy guapo, enhorabuena!!!!
¡Gracias por el artículo! La verdad que hoy en día ya casi no se ven este tipo de campañas. A mi parecer creo que ya no se realizan porque requieren como en este caso una inversión considerable de dinero para pagar el envío no solo de los folletos que explican sobre la idea del negocio, sino también el envío de cada articulo de la oficina que debe ser lo que más caro les ha salido. Lógicamente que habrán realizado un estudio previo sobre el rendimiento del dinero a invertir y sobre su recupero, pero en muchos casos hay empresas que no saben como se realizan estos estudios económicos y por eso directamente no realizan este tipo de campañas para no arriesgarse a perder económicamente.
Yo por mi parte, apuesto a que se sigan realizando este tipo de campañas originales y efectivas. Y como consultor en Marketing Directo y Relacional incentivo a mis clientes en que apelen a su creatividad que CASI siempre es el elemento mas efectivo a la hora de realizar campañas de Marketing Directo (digo CASI porque depende en cada caso hay productos o servicios en los que se deben mantener ciertas normas para no generar desconfianza o dudas sobre lo que ofrecemos).
Enrique Dottori
Consultor en Marketing Directo y Relacional - Copywriting
www.marketingdirectoyrelacional.wordpress.com