Publicidad online personalizada, la clave de la era digital

stos anuncios se basan en cierta medida en la "elección del público de acuerdo al comportamiento", una de las numerosas innovaciones de la publicidad en internet para acoplarse al gusto del consumidor.

Poco costosa, se estima que la publicidad en línea se duplicará de aquí al 2010 hasta alcanzar los 60.000 millones de dólares en el mundo, según el banco Jefferies.

Gracias a las 'cookies' (pequeños archivos de información), Tacoda, líder en selección del público según el comportamiento en Estados Unidos, identifica a los visitantes que en los 15 días precedentes visitaron, por ejemplo, una venta de automóviles y otro sitio que denota altos ingresos, como una revista financiera.

Resultado: esos visitantes encontrarán en las páginas deportivas en línea del New York Times 'banners' publicitarios de un automóvil de lujo, explicó a AFP el presidente de Tacoda, Dave Morgan.

Esta técnica, no obstante, sigue siendo marginal en relación a la elección del público más utilizada: las publicidades de contexto -aquellas ligadas a los textos de las páginas vistas- que hacen la fortuna de Google, campeón mundial del sector.

Con 10.000 millones en negocios al año, Google obtiene el 30% de la recaudación publicitaria en internet del mundo, contra el 20% de su rival Yahoo!.

Google utiliza un sistema automatizado sofisticado para colocar los 'banners' publicitarios, Google AdWords, donde los anunciantes pueden comprar cualquier palabra clave permanentemente.

Sus publicidades aparecerán en los sitios asociados cuando los internautas escriban esa palabra en el buscador, o al lado de los 'e-mails' de los usuarios de Google Mail que contengan esa palabra.

Microsoft y Yahoo! han ido más lejos y determinan no solamente las páginas visitadas anteriormente por los internautas, sino que hacen un cruce con los datos demográficos que hayan aportado al inscribirse a su portal o 'software' de correo: lugar, edad, sexo, etc.

Algunas páginas 'web' recaban centenares de datos adicionales, como el detalle de compras en línea, el ordenador utilizado, el tiempo que se dedica a cada sitio, además de algunas veces nombres, direcciones, números telefónicos, denunció la asociación Centro por la Democracia Digital.

La publicidad digital individualizada está, sin embargo, en sus inicios y apunta ahora a teléfonos móviles y consolas de juego conectadas a internet.

De esta manera, los comercios de una zona pueden enviar promociones a las personas que transitan por ese lugar, localizadas a través del GPS que pronto tendrá la mayor parte de los teléfonos móviles en Estados Unidos.

La publicidad se adapta también a los nuevos sitios interactivos, 'blogs' o páginas 'web' de socialización. Las marcas colocan en sitios de vídeos como YouTube pequeñas publicidades que los internautas pueden enviar a sus amigos y de esta manera se convierten en agentes publicitarios de la empresa.

Y los sitios de encuentro como MySpace, donde los usuarios detallan sus gustos y preferencias, son un regalo para los anunciantes que buscan colocar sus publicidades de acuerdo a los gustos.

Hasta los spots televisivos serán pronto personalizados en función de las características individuales.

"Gracias a los decodificadores, si el usuario acepta compartir sus datos, podemos conocer los canales que ve. Si observa frecuentemente programas sobre perros, podemos suponer que posee uno" y que consume una marca de comida canina, explicó Tim Armstrong, jefe de ventas publicitarias de Google para Norteamérica, que comienza a trabajar con la publicidad televisiva dirigida a un público específico.

Las emisoras de radio por satélite o internet también pueden identificar dónde se encuentra el oyente y así difundir publicidad local.