"Product placement" en el iPad

ahoo! ha creado para la aplicación un diseño interactivo, de modo que cuando el usuario entra encuentra un salón decorado con un sofá, revistas y un televisor, desde donde puede leer noticias, acceder a la guía de televisión o ver vídeos. La idea es que el decorado vaya llenándose con la presencia de marcas; por ejemplo, una lata de Coca-Cola, una bolsa de Lay's o muebles de Ikea. En un paso posterior, el usuario podría interactuar con estos elementos para lograr más información sobre los productos, participar en juegos o promociones e incluso comprarlos.

"En los móviles tienes que simplificar mucho el mensaje publicitario", asegura Sandeep Gupta, responsable de aplicaciones de Yahoo, en declaraciones a Mediapost. En el caso de los tablets, el dispositivo "puede ser más grande, pero por eso también puede ser más entretenido, menos intrusivo".

La aplicación se puede descargar de manera gratuita desde entertainment.yahoo.com/ipad.

Otros medios presentes en el iPad

La cadena ABC incluye una oferta de veinte series de televisión gratis con publicidad incluida; Condé Nast vende una versión adaptada de la revista GQ a 2,99 dólares y planea hacer lo mismo para otros de sus títulos, como Vanity Fair; y Rodale y Time Warner venden respectivamente ediciones a adaptadas de Men' Health y Time a 4,99 dólares. Otras compañías de medios con oferta en iPad son CBS, Clear Channel, ESPN, MTV, New York Times (que ofrece gratuitamente una selección de contenidos de su edición impresa con publicidad), USA Today, Walt Disney, The Wall Street Journal y YouTube.