Periodismo 2.0: la paradoja de la información gratuita

n el marco de un debate abierto, representantes de los principales medios digitales españoles debatieron sobre la problemática que perturba al periodismo en general, analizaron su porvenir y deslizaron algunas claves que lo relacionan inevitablemente a la paradoja que atrapa al mundo de la publicidad online.

"Los nuevos medios digitales tendrán que copiar lo que está haciendo el que tiene el 50% del mercado en Internet -por Google-", aconsejó Gumersindo Lafuente, ex director de Soitu, un interesante emprendimiento digital que, algunas semanas atrás, anunció su cierre por falta de presupuesto. El sitio basó su modelo de negocios en la incipiente publicidad digital y, a menos de dos años de su lanzamiento, cerró sus puertas con un interesante velatorio online que, hasta hoy, se mantiene en la portada del ya difunto medio. "La experiencia ha sido más útil que un máser, a pesar del apoyo de nuestros patrocinadores -por BBVA- que quizás al final cometieron el error de no tener demasiada paciencia", confesó Lafuente quien, además, es ex director de Elmundo.es.

Por su parte, Cristina Martín, directora de desarrollo y operaciones digitales de El País, resaltó la relación entre las nuevas posibilidades que brindan las innovaciones tecnológicas -tales como publicación instantánea, coberturas multimedia e interacción con los lectores- y el aumento de los medios digitales: "El 49% del éxito de una web, sino más, está en manos de los encargados del diseño".

Los primeros en todo, menos en innovar

Pese a haber hecho de la primicia su marca registrada, los medios de comunicación parecen todavía vivir en los rezagos del mundo analógico. "Hemos reaccionado muy tarde", aseguró el subdirector de ABC.es, Manuel Erice. Por su parte, Javier Junco, director general de Hola.com, ironizó sobre la capitalización de la web que protagonizaron las redes sociales -tanto en contenidos como en financiamiento- y su escaso correlato con el mundo periodístico. "Ellos han planteado soluciones y han estado más hábiles", destacó.

En tanto, los ojos de los presentes hicieron foco en otro de los debates actuales: el sustento y su relación con las poco claras mediciones de Internet. Pese a que la mayor parte de los medios digitales cuenten con su hermano de papel -quien inicialmente costeaba la totalidad de los gastos online-, la realidad indica que existe una importante baja en las inversiones publicitarias abocadas a los medios tradicionales aunque, todavía, no hayan desembarcado con importantes cifras en la web. "Será imposible que los periódicos digitales soporten las pérdidas del negocio en papel, aunque la sección digital es rentable y las previsiones apuntan a que lo seguirá siendo", subrayó el subdirector de Internet en Unedisa, Emilio Plana.

En tanto, los lectores analógicos escasean y las cifras de los medios digitales -cuestionadas por muchos- aumentan a un ritmo acelerado. "La publicidad nos va a salvar", indicó Martín. Sin embargo, la cotización de los espacios publicitarios se encuentra supeditada a un sistema de medición que deja, para algunos, más dudas que certezas. "En las cifras de los medidores actuales no hay transparencia. Mientras esto se mantenga, habrá que leer la letra pequeña del mundo oscuro de las mediciones", denunció Lafuente. Por su parte, Plana fue más allá y analizó los modelos de negocios que no comparten contenidos con las marcas auspiciantes: "Todos los negocios que sigan dependiendo de banners y de usuarios únicos van mal". "Nada volverá a ser lo que era, habrá que adaptarse a una nueva situación sin los mismos ingresos de los últimos años", agregó Junco.