MTV Networks espera recuperar espectadores de Internet

a compañía, que ya tiene 150 páginas web en 162 países, espera realizar literalmente miles más, con la intención de atraer a los espectadores al dejarles ver, contribuir e incluso reeditar sus programas de televisión.

"La gente suele encontrar el contenido en Internet a través de miles de puertas, y no con una sola", manifestó Mika Salmi, el nuevo presidente digital de MTV Networks, filial de Viacom.

"En cierto modo estamos en una posición mejor que la mayoría de las compañías de medios: estamos donde la gente quiere estar", añadió.

El canal musical MTV llegó a ser sinónimo con la cultura juvenil, pero redes sociales como MySpace.com, de News Corporation, y la página que permiten compartir vídeos en línea YouTube, de Google, le han ido "robando" usuarios.

La nueva estrategia de MTV Networks es parte del esfuerzo de Viacom de alcanzar una audiencia más amplia, que ya pasa tanto tiempo con Internet y los videojuegos como viendo televisión, y a la que ya no le importa cuándo o dónde se muestra un programa.

El objetivo es construir páginas web relacionadas con cada personalidad y cada aspecto de sus programas, esperando atraer espectadores estén donde estén en Internet o con teléfonos móviles, explicó Salmi en una entrevista.

Ya ha creado tres mundos virtuales - Laguna Beach para los adolescentes, Nicktropolis para los niños y Virtual Hills para jóvenes adultos - y sostiene que más páginas web pueden ayudarle a profundizar en la promoción de programas y personalidades concretas.

Esta es una arriesgada decisión para Viacom, ya que podría generar confusión y diluir la imagen corporativa, en especial la de una compañía cuya estrategia en la Red ha sido difícil de discernir.

Pero se trata de uno más entre los experimentos de la industria mediática para vender, alquilar y mostrar gratuitamente los programas en Internet.

Salmi indicó que en los próximos meses la empresa va a abrir más archivos, permitiendo a los usuarios de la Red coger los vídeos y colgarlos en sus propias webs, así como reeditar algunas imágenes.

"Los clientes quieren control", dijo el analista de Pali Capital Richard Greenfield. "Luchar contra esta tendencia no es una estrategia ganadora (...) Ahora van en la dirección correcta".