Más de la mitad del presupuesto publicitario de General Motors irá destinado a la publicidad online

eneral Motors, el tercer mayor anunciante de Estados Unidos, anunció que destinará más de la mitad de los tres mil millones de dólares de su presupuesto publicitario de los próximos tres años a medios digitales y a marketing one-to-one,

El año pasado, la automotriz invirtió sólo 197 millones de dólares en publicidad online, de acuerdo con datos aportados por TNS Media Intelligence.

La intención de la compañía es desarrollar campañas más allá del banner, con la incorporación de advergames, searchs, publicidad en celulares y otras herramientas interactivas.

En los últimos años, GM disminuyó su inversión en televisión y gráfica para destinar dicho dinero a Internet y a marketing one-to-one. Esa tendencia se acelerará a partir de ahora, según dijeron desde la automotriz.

El anunció llega semanas después de que se produjeran importantes cambios estructurales en GM Planworks, unidad de Starcom MediaVest Group que maneja exclusivamente los negocios publicitarios de la automotriz: Dennis Donlin, general manager y presidente de la unidad, abandonó GM Planworks y fue reemplazado por Ken Taylor, que se desempeñaba como executive VP-group client leader de Starcom Estados Unidos.

Taylor no fue nombrado simplemente para dirigir la publicidad de la automotriz, sino también para integrar los negocios de GM Planworks a Starcom MediaVest Group; la agencia funcionaba como una unidad desde su formación en el año 2000.

Laura Desmond, CEO de Starcom MediaVest Group, se refirió al motivo de la reestructuración de GM Planworks: "Así como GM se moderniza para ser mas ágil, consideramos apropiado mover sus negocios de una aislada unidad para conseguir mayor flexibilidad para que la compañía tenga acceso a nuestros centros de excelencia".

Con la reciente determinación, GM tendrá disponibles todos los servicios ofrecidos por SMG Group; por ejemplo, podrá utilizar sus recursos de investigación o acceder al programa de compra y venta de medios de la agencia.

A partir de ahora, SMG trabajará para GM de la misma manera que lo hace para sus clientes Procter & Gamble o Coca-Cola.