Los clasificados tienden a la desaparición y anuncios en vídeo siguen en auge

os anuncios clasificados en los diarios en Estados Unidos han pasado de moda hace años. El motivo: su pase a la Web. Ahora los clasificados estáticos podrían estar desapareciendo de escena en la Web, reemplazados por los videos filmados por el público, que van desde los muy modestos hasta los atractivos y también más costosos, que muchas veces tienen un contenido atractivo para los lectores.

Varios sitios de la Web utilizan sin restricciones los clasificados en video. Entre ellos figuran Realpeoplerealstuff.com y Imoondo.com, y el público está empezando a postear en ellos desde lugares muy establecidos, como Ebay.com y YouTube.com.

Es bastante obvio: cerca del 50% de la población de Estados Unidos -155 millones de personas- verá por distintas razones los videos online, según pronostica la firma consultora EMarketer.

Ver para comprar

De eso surgen beneficios claros para el consumidor. Con videos, los compradores pueden a veces ver quién está tratando de venderles algo, y si la oferta está a la altura de lo que piden por ella. "Los videos le permiten a los vendedores crear credibilidad", dice Randy Selman, ejecutivo jefe de Onstream Media Corp., una compañía con base en Florida que se asoció con EBay para asistir a los usuarios a poster anuncios filmados.

Pero el tema es saber cuál es el motor que activa la nueva tendencia. Y nuevamente es una respuesta obvia: "Nosotros estamos sacando partido de la insaciable demanda que existe por ganar celebridad personal", dice sin ambages Alan Jacobson, presidente de Realpeoplerealstuff.com. "Todo el mundo quiere ser estrella de su propio comercial". "Los videos atraen clientes", agrega convencido.

Pero no siempre es una receta ganadora. Una residente de Florida que quería repartir algunos gatitos posteó 'Circus Kats', en el que mostraba a felinos jugando con pelotitas de algodón en YouTube y Realpeoplerealstuff; el video consiguió mas hits que los aviso que puso en Craiglist.org, pero ningún comprador.

Los video clasificados son todavía un fenómeno nuevo, y los básicos (autos, lavadoras, los propios gatitos) están todavía impulsados a través de métodos más anticuados de la Web. "Internet debe todavía desarrollar una masa crítica de compradores y vendedores vía video", dice Barry Parr, un analista de la firma Jupiter Research.

En este momento, por ejemplo, en realpeopleralstuff hay videos promoviendo "una atractiva estrella de YouTube" (en realidad, alguien desconocido) vendiendo una novela; un mercado de pulgas de Montgomery (un aviso que ya ha aparecido en TV), y una serpiente australiana llamada Lucifer.

Para todo eso, sin embargo, los clasificados en video pueden encontrar un salvador en un lugar inesperado: los diarios.

"Muchos sites de los diarios han empezado a permitir a sus usuarios a postear anuncios para automóviles, casas y puestos de trabajo, las categorías de clasificados más lucrativas", apunta Peter Zollman, titular de Classified Intelligence, una firma consultora de la industria. "Los anuncios en video trabajan bien en los sitios de diarios porque los seres humanos siempre están atraídos por los objetos en movimiento -prosigue-. En cambio los clasificados escritos, que se cobran por palabra y a menudo contienen abreviaturas y fotos con escasa definición, están limitados en espacio, a diferencia de los videoanuncios".

En Realpeoplerealstuff afirman que el sitio trabaja en conjunto con un diario de gran tirada (cuyo nombre no revela), que reproduce sus videoanuncios por el mismo precio que el modelo tradicional. Señalan que los progresos en la tecnología del sitio harán cada vez más sencillo para la gente postear sus piezas, marcando un camino para que los diarios retengan su mercado en clasificados, que es de unos 20 mil millones de dólares en total.

"Los diarios que realmente ofrecen clasificados efectivos, incluyendo videos, seguirán vigentes en el negocio de los clasificados por muchos años todavía", concluyó Zollman.