Los anunciantes aumentarán su inversión en marketing digital en 2012

os anunciantes mexicanos tienen en sus planes incrementar su inversión en marketing y publicidad digital durante 2012. Así lo indicó un reciente relevamiento realizado por la oficina local del Interactive Advertising Bureau entre los directores de marketing de diferentes empresas en el país. Según esta encuesta, en 2011 el 16 por ciento de los anunciantes destinaron entre un 10 y un 20 por ciento de sus presupuestos a plataformas digitales e internet mientras que en 2012 uno de cada cinco llegará a estas cifras. En este sentido, es también significativo que las compañías, de acuerdo con sus respuestas en el estudio, identifiquen la necesidad de contar dentro de sus equipos con especialistas en esta disciplina. De hecho, un 62 por ciento indicó que ya cuentan con profesionales dedicados a marketing online, mientras que el 74 por ciento de los entrevistados indicó que lo tendrá en 2012.

En lo que refiere a los formatos, lo más empleado es Search, el sitio corporativo, publicidad Display, fan pages en rdes sociales, desarrollo de contenidos y videos en Internet. A su vez, los anunciantes indicaron que incrementarán sus acciones relacionadas con dispositivos móviles (sms, Bluetooth, wap) y trabajarán más intensivamente con códigos QR. Por otra parte, entre las principales prioridades para 2012 se encontraron la investigación y el desarrollo de métricas y la infraestructura digital, a raíz de que las mayores barreras observadas por los anunciantes a la hora de comenzar a invertir en internet se encuentran la falta de mediciones sobre resultados y desempeño, la falta de experiencia de las agencias y de propuestas estratégicas y el poco involucramiento de directivos. "Las agencias saben que deben mejorar sus servicios y la satisfacción de sus clientes", señaló Bianca Loew directora general de IAB México.