Las redes sociales muestran sus "armas publicitarias" que garantizarán su futuro

ySpace, la red social mas grande del mundo, publicará detalles sobre cómo se construyen pequeñas audiencias a partir de los casi 110 millones de usuarios que tiene en todo el mundo, a través de un sistema llamado 'HyperTargeting'.

Se espera que su rival Facebook, mas pequeño pero de crecimiento muy rápido, también dé a conocer su estrategia para entregar publicidad en las paginas personales de más de 48 millones de usuarios.

Y BuzzLogic, una empresa privada de tecnología de marketing, abrirá al público sus sistemas para enlazar publicidad a discusiones en blogs, chats y foros.

Las nuevas audiencias

La mayoría de estos anuncios gira en torno a la conferencia 'Ad:Tech', de marketing y tecnología, que se celebra en Nueva York esta semana y en la que decenas de empresas mostrarán técnicas para colocar mensajes comerciales ante los usuarios, que ahora dividen su tiempo entre un creciente número de sitios web y medios de comunicación.

Pero la discusión sobre quién puede llegar mejor al público en Internet adquirirá relevancia este año, después de que compañías como Microsoft y Google gastaran más de 10.000 millones de dólares en comprar empresas de publicidad web.

Según MySpace, más de 50 anunciantes se han unido ya a su programa HyperTargeting, que busca información en las páginas de sus miembros para determinar sus intereses y a qué clase de mensajes comerciales podrían responder.

Más categorías para mensajes más directos

MySpace empezó identificando audiencias en 10 grandes categorías, como música, viajes y deportes, y ahora está creando 100 subcategorías dentro de esos grupos.

El objetivo es reducir las audiencias hasta que se pueda distinguir, por ejemplo, al aficionado de comedias románticas del que prefiere los contenidos humorísticos satíricos o las comedias ligeras.

Por otro lado, BuzzLogic pondrá a disposición de los anunciantes una herramienta que identifica conversaciones en medios y blogs influyentes sobre sus productos o temas relacionados, y les permite colocar inmediatamente un anuncio en la página donde se produce la discusión.