La visibilidad a medio plazo continúa siendo casi nula en publicidad

a visibilidad a medio plazo continúa siendo casi nula.
Las esperanzas que al final del primer semestre se habían depositado en las salidas a Bolsa de grandes compañías y la reactivación del mercado del automóvil se vieron frustradas en gran parte: se paralizó la salida a Bolsa de Loterías del Estado y las ventas de automóviles siguen cayendo. El adelanto de las elecciones tampoco es bueno para el mercado publicitario en su conjunto, aunque algunos medios (Exterior, Radio, algo menos en Diarios e Internet) reciban una pequeña ayuda por la inversión de las campañas de los partidos. Ahora, para el comienzo del próximo año las esperanzas se depositan en la repercusión que pueda tener la puesta en marcha de la nueva regulación del Juego.

Las previsiones son muy diferentes para unos medios que para otros. Los medios interactivos (Internet y Móviles) siguen siendo los que presentan unas previsiones mejores, con crecimientos de dos dígitos. En esta ocasión la Radio y la publicidad Exterior se incorporan a las cifras positivas, mientras la Televisión Temática en Abierto se mantiene en valores positivos. El resto de medios va a experimentar retrocesos este año. El papel, los Medios Impresos, siguen sufriendo el cambio del modelo de comunicación que está viviendo la sociedad.

Todo parece indicar que la Televisión Generalista va a caer más que el mercado, lo que haría que perdiera participación en la tarta total.
La creciente confusión en el panorama económico hace que los panelistas sean cada vez más pesimistas sobre el horizonte final de la crisis. En los cuatro meses transcurridos desde la ola anterior, la fecha prevista para el comienzo de la reactivación se ha alejado seis meses (o sea que cuanto más tiempo pasa más lejos se ve el final). Ahora hablaríamos ya del mes de febrero de 2013. En todo caso los anunciantes de Zenthinela vuelven a ser, como viene ocurriendo a lo largo de todo este año, menos pesimistas que los medios que componen el panel Zenith Vigía.

Estimaciones por medios
En esta ocasión se producen variaciones desacostumbradas en las previsiones por medios. Las más llamativas son las que implican cambio de signo: la Radio y la publicidad Exterior pasan de negativo a positivo, mientras las Televisiones Temáticas de Pago pasan de positivo a negativo. El Cine experimenta una mejora importante, aunque no se produzca cambio de signo y siga previendo un descenso en la inversión captada. En el extremo contrario los Medios para Inmigrantes experimentan un fuerte retroceso en sus previsiones

Social Media, Vídeo en Internet y Publicidad Exterior Digital
El crecimiento de la inversión en internet se apoya en varios factores, pero algunos de los más importantes son el auge de los Medios Sociales y del Vídeo en Internet. Cada nueva previsión de inversión que obtenemos es mejor que la anterior.
Por otra parte, la digitalización está llegando también con fuerza a la Publicidad Exterior. Esta es la primera vez que en el panel Zenthinela se realiza una estimación sobre la inversión en lo que el mercado denomina en inglés "digital signage" y que intentaremos que se establezca como Publicidad Exterior Digital.

La inversión en Blogs podría acabar el año en una cifra de 10,9 millones de euros, casi un 3% por encima de la previsión de la ola anterior, pero cerca de un 33% por encima de la cifra estimada como cierre para el año pasado. Las previsiones son aún mejores en el caso de las Redes Sociales para las que se obtiene una estimación de 29 millones de euros, algo más de un 4% mejor que la estimación anterior y un 39% superior a la que se obtuvo en la última ola de Zenthinela como cierre de 2010.

El Vídeo en Internet es la gran estrella de este año. La estimación de inversión se sitúa en 15,3 millones de euros, que suponen algo más de un 6% de crecimiento respecto a lo estimado en la ola anterior, pero casi un 37% por encima de la estimación de cierre del año 2010 que hacíamos con la ola de diciembre de Zenthinela. La primera estimación Zenthinela para la Publicidad Exterior Digital se sitúa en 11,5 millones de euros, algo por encima de las estimaciones que se obtuvieron en el estudio Vigía.