La tendencia negativa de la venta de revistas comienza a moderarse

a recesión de las revistas de venta en puestos no ha terminado. Pero parece estar aliviándose.

Muchos editores de revistas informan ahora que las cifras de circulación para la segunda mitad del año pasado siguen mostrando declinaciones, pero en la mayoría de los casos esas caídas no se parecen para nada a los derrumbes de poco tiempo atrás.

Esto sugiere, además, que el impulso puede estar cambiando de dirección. La declinación había pasado de un 6,3% en el primer semestre de 2008 (comparado con el mismo periodo de un año antes) a un 11,1% en el segundo semestre, y luego a un 12,4% de descenso en la primera mitad de 2009, según el Audit Bureau of Circulations.

La baja también persistió en el segundo semestre de 2009, pero con menos intensidad en la mayoría de los títulos más vendidos, como Cosmopolitan, Family Circle, Glamour, Woman's Day, Every Day With Rachael Ray, Martha Stewart Living, Elle, Shape, Reader's Digest, Lucky, Muscle & Fitness, Bon Appetit, Veranda y Esquire.

En realidad, algunos títulos están arrojando mejoras, mientras otros perdieron más terreno que antes. Pero el paisaje general sugiere claramente que el derrumbe se está frenando.

Factores positivos

En términos de dinero, Curtis Circulation, el mayor distribuidor de revistas del país, indicó que hoy las cosas están "menos peor". Para Curtis, el segundo semestre de 2008 estuvo un 10% abajo en ingresos, y el primer semestre de 2009 lo hizo entre un 13 y un 14%. Pero la segunda mitad de 2009 mostró una declinación de un solo dígito, según Dennis Porti, presidente y COO de Curtis.

Hay circunstancias específicas para cada revista o categoría de revistas que podrían explicar los vuelcos en el impulso. Algunos títulos, por ejemplo, se encuentran de pronto ante una competencia reducida a partir del cierre de un producto rival. Las ventas del primer semestre también sufrieron las consecuencias de una disputa existente entre distribuidores de revistas que interrumpió el flujo de varias ediciones hacia los puestos.

Pero la causa principal del daño que sufrieron las ventas de revistas ha sido, sin duda, la recesión económica. "Si uno hace una revista de servicios para la mujer, tiene que competir contra el precio de la leche", razonó Porti. "Si se trata de una revista de autos, tiene que competir contra el precio del combustible".

"Mi bola de cristal no es mucho más clara que la de los que manejan el gobierno federal", agregó el titular de Curtis Circulation. "Pero nuestra tendencia, aunque todavía apunta a la baja, ya no es tan mala como hace un tiempo".

El próximo reporte del Audit Bureau se conocerá el lunes 8 de febrero próximo.