La televisión abierta de EEUU recogerá este año 1.600 millones de dólares en publicidad política

os medios tradicionales norteamericanos no tendrán que preocuparse en los próximos dos meses con respecto a la captación de avisos políticos, que seguirán prefiriéndolos como en las anteriores elecciones nacionales. Así, al menos, opina un prestigioso especialista en la materia, quien considera que, pese a todo lo que se habló del poder de difusión de los blogs y los sitios de la web, "la televisión seguirá siendo el más grande megáfono con que cuentan los políticos y los estrategas de campañas electorales".

Quien lo asegura es Evan Tracey, coo de Campaign Media Analysis Group, unidad de TNS Media Intelligence. "Se viene hablando mucho de que tanto los blogs como los sites son los nuevos poderes del marketing político, pero la tv continuará recibiendo una abrumadora mayoría de dólares para las elecciones primarias de noviembre, y también para la carrera presidencial", señaló el experto.

Ante una audiencia feliz por escuchar esas palabras (Tracey habló en la reunión del Television Bureau of Advertising), el disertante aseguró que tanto el marketing político local como el nacional "están casados con la tv broadcasting", y que sólo "pequeñas rodajas de los presupuestos de los candidatos se van a destinar al cable o a plataformas digitales".

El informe de TNS Media Intelligence vaticinó que toda la inversión de las campañas políticas, a niveles local y nacional, podría alcanzar este año los 1.600 millones de dólares, lo que representa un nuevo record de publicidad política en el país.

Recuperación republicana

En otro orden, una encuesta de Zogby reveló que los republicanos están descontando la ventaja que llevaban los demócratas en las preferencias de los votantes. Según la compulsa, estos últimos superan al partido gobernante por sólo tres puntos porcentuales (37 a 34 por ciento), y en ambos bandos se está notando una tendencia a "nacionalizar" los temas, por encima de los tópicos locales.

Meses atrás, los demócratas habían llegado a superar por más de 10 por ciento al Partido Republicano, siempre con vistas a las elecciones de medio término, que se realizarán en noviembre.