La Red se programa su propio cine

l desafío se perfilaba con claridad en el reciente Mercado Internacional de Programas Televisivos (MIPCOM) de Cannes (Francia) con la nueva generación de medios en la Red que prosperan y amenazan con cambiar la faz de la televisión.

MySpace, la mayor página comunitaria de la red, con unos 110 millones de miembros, anunció su intención de pasar al espacio televisivo después de lanzar un espacio que reúne a los internautas en torno a intereses comunes o pasiones que pueden compartir con sus amigos. "Hemos empezamos con la música, la próxima etapa será la película, y la televisión forma parte del paisaje", explicó David Fischer, que dirige MySpace en Europa, en una conferencia pronunciada en Cannes.

Otro motivo de inquietud para las televisiones tradicionales: los usuarios de MySpace no son sólo estudiantes de secundaria. Una tercera parte ha cumplido los 30, incluso más fuera de Estados Unidos. MySpace no es el único recién llegado que quiere su parte del tesoro. AOL, división de internet del gigante estadounidense de los medios Time Warner, ha reforzado su contenido televisivo en el último año, en especial el destinado a los niños. Y Google acaparó protagonismo hace una semana con la compra del sitio de grabaciones de vídeo YouTube.

Las nuevas compañías piensan que pueden hacer una entrada arrolladora en el mundo de la televisión sin necesidad de aliarse con alguna cadena importante. Ninguna compañía de televisión ha progresado estos cuatro o cinco últimos años, afirma Simon Assad, cofundador y director general de la compañía Heavy, que ha conquistado una sólida clientela masculina con su página Heavy.com y sus vídeos sexis. Ciertos canales estadounidenses de peso como NBC Universal o ABC dan cabida a las nuevas tendencias -NBC con su red iVillage destinada a las mujeres y ABC con su espacio ABC-, subraya Simon Assad.

Los que no se adapten a los cambios van a tener problemas. La gente quiere poder expresarse y a veces crear por sí misma sus propias diversiones, subrayaron los analistas del MIPCOM. "El contenido generado por los usuarios es una ocasión de tener una verdadera relación con el público, contrariamente a las televisiones tradicionales, donde deciden los directivos", dijo Assad a la AFP. "Internet es un foro magnífico para aquellos que quieren expresar sus sentimientos y pasiones", añade. "Pero el contenido debe estar a la altura. Tanto si lo fabricamos nosotros como si lo hace el usuario", estima Mark Goldman, que dirige la cadena y la página web Current, creados por el ex vicepresidente estadounidense Al Gore. Por ahora, sólo destaca una pequeña parte del contenido. Y ciertos productores cobran, aunque son sumas modestas.

Patrick Walker, de Google, precisa que su empresa va a permitir que músicos nuevos en el mercado y sin contrato vendan su música directamente y fijen el precio. El pirateo en los sitios compartidos en Red, incluidos MySpace y YouTube, sigue siendo una gran preocupación para las compañías de cine, televisión y música. Pero todos los actores intentan ahora minimizar el problema, o al menos cambiar sus términos.