La publicidad en los medios hispanos crecerá por encima del promedio general durante 2007

a facturación publicitaria en medios hispanos de los Estados Unidos crecerá 5,4 por ciento en 2007 con respecto a los valores de 2006, según cálculos de TNS Media Intelligence.

Estas cifras muestran un interesante fenómeno: mientras la publicidad hispana tiene esa firme perspectiva, lo que se ha previsto para los Estados Unidos en total sólo será un crecimiento de 2,5 por ciento, para llegar a unos 155 millones de dólares.

Los medios en idioma español representarán un 3,3 por ciento de los montos publicitarios del año que recién ha comenzado, y fue de 3,2 por ciento durante en 2006.

Factores generales

"El mercado hispano sigue mostrándose muy fuerte", se admiró Steven Fredericks, presidente y ceo de TNS.

El experto citó varios factores que explicarían el tibio avance de las cifras totales del país, entre los que figura la carencia de un evento importante como fueron en 2006 los Juegos Olímpicos, el Mundial de Fútbol y las campañas electorales norteamericanas, que contribuyeron fuertemente al total alcanzado, pero más aun al de los medios hispanos. También mencionó como negativa para el nuevo año la baja en el índice de crecimiento económico general.

Asimismo, se prevén crecimientos menores en categorías clave como automóviles, retail, viajes, salud y belleza. El porcentaje de presupuestos derivados a medios digitales, por otra parte, está creciendo más rápidamente que cualquier otra categoría.

Tanto internet como los medios hispanos seguirán creciendo a un ritmo más veloz que el resto de los componentes publicitarios, concluyó el especialista, para quien "la fortaleza intrínseca de esos recursos no será afectada grandemente por las fuerzas externas del mercado".