La multipantalla aumenta la demanda de “rich media” en EEUU

a investigación, en la que participaron más de cien profesionales de veinticinco agencias estadounidenses, asegura que el 20% de los encuestados considera que el interés de los clientes por este tipo de formato será aún mayor en 2013.

Para el 88% de participantes del estudio, el proceso de ejecución de campañas "rich media" con los procesos actuales es "estresante o muy estresante", según recoge MediaPost. El 42% de los profesionales que lanzan campañas diseñadas para múltiples pantallas y dispositivos califican el proceso como "doloroso".

Plazos

La mitad de los encuestados estima en dos semanas el tiempo necesario para completar una creatividad "rich media". En cambio, el 40% eleva ese espacio de tiempo a más de tres semanas.

Por otra parte, alrededor del 31% afirma que en la mayoría de campañas se experimentan retrasos por cambios creativos o imprevistos en la producción. Para el 62% esos retrasos son sólo ocasionales.

Diaz Nesamoney, consejero delegado y fundador de Jivox, considera que la industria debe reinventar el negocio de creación y lanzamiento anuncios "rich media" para que resulte más sencillo trabajar con diferentes navegadores y sistemas operativos.