La inversión publicitaria en los medios de comunicación españoles cayó 11% en 2008

on excepción de Internet, cuya inversión creció en un 26,5 por ciento el ejercicio pasado, todos los demás medios presentan caídas en sus cifras.

La televisión, que absorbe el 43,4 por ciento de la inversión en medios convencionales, vio reducida la inversión publicitaria en un 11,1 por ciento.

Según el estudio, Telecinco, líder por cifra absoluta, vio caer la inversión en un 11,3 por ciento hasta 919,5 millones de euros, manteniendo un porcentaje de la tasa del 30,8 por ciento.

Antena 3, redujo su facturación publicitaria en un 17,9 por ciento hasta 685 millones de euros, absorbiendo un 22,9 por ciento del total.

Cuatro, del grupo Prisa, incrementó la inversión captada en un 7,1 por ciento hasta una cifra de 301,8 millones de euros, un 10 por ciento del total.

Los diarios fueron los que más sufrieron la crisis, con una reducción de la inversión publicitaria del orden del 20,4 por ciento.

Los considerados como "medios no convencionales" - que incluyen desde Ferias y regalos publicitarios a patrocinios - vieron reducirse la inversión en un cuatro por ciento hasta 7.813 millones de euros.