La inversión en publicidad online en México en los últimos cinco años ha crecido un 800%

a inversión publicitaria online creció en México un 24% durante 2009 respecto de los valores del año anterior, según los datos divulgados por el International Advertising Bureau de México.

"En México, la industria publicitaria online en 2009 ya superó la inversión publicitaria de revistas impresas", comentó Bianca W. Loew, directora del IAB de ese país, quien resaltó a su vez la necesidad de que las marcas replanteen sus estrategias de negocio para adaptase al mundo del consumidor digital. El total de la inversión en el rubro fue de alrededor de 180 millones de dólares (2.345 millones de pesos mexicanos). De esa suma, un 66% correspondió a la publicidad de display advertising, mientras que el 34% restante fue destinado a search. A su vez, se destaca la suba importante en la publicidad en redes sociales (76%) y en video (44%).

Según el estudio, el volumen invertido en 2009 representa un acelerado aumento del 800% en publicidad online en apenas cinco años.

Una mayor penetración de Internet y banda ancha en los hogares, la digitalización del consumo de medios y el auge de las redes sociales y el video online fueron factores que influyeron en la considerable suba de la inversión en el área. "Es evidente que Internet es uno de los medios favoritos del consumidor, por lo tanto lo es también para las marcas, quienes además encuentran una plataforma ideal para implementar sus estrategias de marketing y comunicación con eficiencia y creatividad", planteó Néstor Márquez, presidente del Comité de Investigación del IAB de México.

En tanto, el estudio indica que los sectores de mayor presencia en el área fueron gobierno y servicios públicos (un 182% de aumento con respecto a 2008), bebidas (58%), automotriz (5%), telecomunicaciones (53%) y educación, que mantuvo la suma invertida. No obstante, Juan Saldívar, presidente del IAB de México, destacó que, pese a que el crecimiento de la inversión ha sido positivo, aún resta un largo camino por andar.

"En México se destina sólo el 5% del presupuesto total publicitario a Internet, en comparación con países como el Reino Unido, donde el presupuesto publicitario online es del 23,50% del total y mantiene una competencia por el primer lugar contra la televisión. No hay justificación para que una marca deje de invertir su presupuesto publicitario en medios online: se cuenta con la masa crítica de usuarios, con una industria madura y organizada, con la atención de las principales marcas y con los resultados que estas requieren para lograr sus objetivos de negocio, sean de construcción de marca o de respuesta directa".