La digitalización de los medios de cara al futuro

na de las grandes ventajas de la digitalización es la interacción con otros medios, sobre todo con internet (las posibilidades de los medios sociales permite a los consumidores incluso escribir mensajes para que se publiquen en las pantallas) y la prensa. Los medios de comunicación impresa han visto en este medio un aliado para distribuir sus contenidos. En nuestro país, Unidad Editorial ha firmado un acuerdo con una UTE entre Cemusa y Clear Channel para ofrecer información específica de El mundo, Marca y Expansión a los conductores que pasan por delante.

También los mupis digitales se están expandiendo. En España, en 2008 Geswork Digital Media iniciaba su actividad creando un circuito de mupis digitales (pantallas de LCD de 50") en grandes centros comerciales. Hoy cuenta con mupis en 23 centros comerciales, con una media de diez en cada uno de ellos y sus responsables afirman que esta cifra irá creciendo. Recientemente esta exclusivista ha firmado un acuerdo con TTP (Telefónica Telecomunicaciones Públicas) para comercializar conjuntamente un circuito con presencia en 30 centros comerciales.

"En el último año hemos tenido un crecimiento del 90% y hemos realizado más de 70 campañas para grandes anunciantes como Telefónica, Vodafone, Orange, Danone, Leche Pascual, Gallina Blanca, Damm, Axa, Fanta, entre otros", explica Francisco Agusti, fundador de esta exclusivista.

En España la oferta de cobertura en mupis digitales es bastante amplia: un anunciante puede realizar una campaña en más de 90 grandes centros comerciales con una cobertura de más de 50 millones de impactos semanales cerca del punto de venta.