"La crisis económica de los medios de comunicación es real", según el consejero internacional de "Le Monde"

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ogel, que asiste a la 64 Asamblea anual de la Sociedad Iberoamericana de Prensa (SIP), que se celebra en Madrid, ha señalado que mientras en Asia "la prensa escrita va como un avión", en Europa occidental y en América del norte se enfrenta a grandes problemas.

Para este periodista y ensayista, a la prensa le resulta cada día más difícil "movilizar" la publicidad, que "está saliendo de los medios para ir al marketing directo" y a otras vías.

La dificultad por conseguir en estos momentos ese recurso tradicional de los medios, junto al aumento de los costos de producción, especialmente en la prensa escrita, hacen que la crisis sea "real", ha insistido Fogel.

Con más optimismo ve la situación Silvia Miró Quesada, editora de servicios periodísticos del diario El Comercio, de Lima (Perú), quien a pesar de reconocer que la crisis económica que afecta a Estados Unidos va a tener repercusión en América Latina, ha asegurado que la industria periodística todavía tiene espacio para poder crecer en su país.

La razón está, según Miró Quesada, en el proceso de alfabetización que se está produciendo en Perú, que "si lo sabemos manejar con inteligencia" va a beneficiar a los medios.

A su juicio, "la crisis económica es una amenaza que la industria informativa tiene que convertir en una oportunidad, porque tenemos elementos para hacerlo". "No veo el panorama tan lúgubre".

Aunque por el momento su grupo, que tiene otros tres periódicos y participa en dos canales de televisión, uno en abierto y otro de cable, no ha sufrido un descenso de la publicidad, ha opinado que hay que tener estrategias preparadas para enfrentarse si llega a producirse.

En la misma línea, responsables del Grupo Clarín de Argentina han señalado que su país no vive en carne propia los efectos de la crisis mundial, aunque hay situaciones particulares, como el conflicto que vive el sector agrario por la caída de los precios de los cereales, que ha ido acompañado de un parón económico.

El gerente de comunicaciones externas del grupo, Martín Etchevers, ha asegurado que no ha habido un descenso en la publicidad y sí una tendencia a la desaceleración, y la circulación se ha mantenido bastante estable este año.

Por su parte, el director de Asuntos Corporativos de Clarín, Saturnino Herreros, ha dicho que históricamente los efectos de las crisis económicas en Argentina sobre los medios han sido muy parecidos.

"Primero ha caído la circulación y luego la publicidad, mientras que la recuperación siempre ha sido a la inversa".

Ha advertido de que el conflicto agrario aún no está resuelto y, además, en los últimos meses se ha producido una caída del consumo en los supermercados, que son "indicios fuertes de desaceleración".

"Cuando llueve todo el mundo se moja". Esta es la expresión que el presidente del Washington Hispanic, Johnny A. Yataco, utiliza cuando se le pregunta si la crisis económica ha llegado a los medios.

No obstante, ha asegurado que en Estados Unidos no afecta por igual a todos y los periódicos latinos "afortunadamente" la perciben de un modo menos acusado.

Yataco lo justifica en que los hispanos buscan siempre noticias locales, por lo que son muy leales a sus periódicos, y "no están todavía muy metidos en internet", además de que el descenso de la publicidad no les ha afectado tanto como al mercado anglosajón.