La agencia digital Digitas se expande en Europa

igitas dio un nuevo paso hacia su expansión global al adquirir la agencia francesa Business Interactif.

La adquisición, para la que faltan todavía cumplir algunos detalles, se realizó por unos 182 millones de dólares, y llevará a la creación de Digitas France, agregándose a todo lo ya existente de la agencia en Europa, además de alcanzar a Tokio y Shangai.

Digitas tiene también una oficina en Londres, y su base está en Boston, Estados Unidos.

El grupo Publicis ha hecho de la expansión global de Digitas un objetivo clave desde que la adquirió en diciembre pasado en 1.300 millones de dólares.

"En el contexto de una fuerte asociación Google-DoubleClick y de Microsoft-Atlas, la escala se va a convertir en un factor decisivo en Internet -como nunca antes- durante los próximos tres o cuatro años", aseguró el chairman de Digitas, David Kenny.

Un rival de Digitas, Avenue A/Razorfish, también está construyendo su red internacional por medio de adquisiciones. Esa agencia, perteneciente a aQuantive, ha incorporado varias pequeñas agencias en ciertos mercados de Europa y Asia. Microsoft adquirió finalmente a aQuantive el mes pasado por 6.000 millones de dólares.

Sólo agencias grandes

Kenny señaló que Digitas deberá expandirse más en los continentes europeo y asiático, pero dijo que, a diferencia de aQuantive, no está interesada en agencias pequeñas. "En mi opinión, las firmas que funcionan con menos de 150 o 200 personas pueden ser suplidas por unidades armadas orgánicamente dentro de nuestra compañía", precisó. Por si hiciera falta, aclaró: "Estoy interesado en compras sustanciales que permitan construir liderazgo".

Publicis Groupe, empresa matriz de Digitas, firmó un acuerdo para comprar el 49% de las acciones de Business Interactif, controladas por sus fundadores, Emmanuel Henrion y Francois de la Villadiere. El directorio de B.I. recomendó a los accionistas aceptar la oferta de Publicis a 13,50 dólares por unidad, la mitad en efectivo y el resto en paquete accionario. En total, como se dijo, el valor trepa a 182 millones de la moneda estadounidense. Se espera que todo quede cerrado para el tercer trimestre del año. Tanto Henrion como de Villardiere presidirán a Digitas France por al menos tres años.